截至今年6月，The已經(jīng)寄售了800萬(wàn)件奢侈品。 基于這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，公司統(tǒng)計(jì)了二手寄售市場(chǎng)中奢侈品的發(fā)展趨勢(shì)、暢銷品牌和款式，幫助業(yè)內(nèi)人士和公眾了解這個(gè)市場(chǎng)的拓展情況。 快速發(fā)展的行業(yè)提供了寶貴的視角。

二手Gucci最受歡迎

報(bào)告稱，某些品牌和款式的奢侈品表現(xiàn)出顯著的長(zhǎng)期價(jià)值。 比如，Gucci在2018年的表現(xiàn)就非常出色，從去年的總排名第三躍升至第一，擊敗了去年排名第一和第二的Louis北京二手奢侈品寄賣，登上了搜索榜榜首。 （排名第10）、Dolce（排名第12）、（排名第13）、Saint（排名第15）和Fendi（排名第16）也在熱門搜索榜上不斷上升。 但今年，法國(guó)老牌豪華箱包巨頭似乎失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從去年的第8位大幅下滑至第17位。 來(lái)自法國(guó)的女裝奢侈品牌也表現(xiàn)不佳，從去年的第11位跌至第18位。

從銷量來(lái)看，Gucci再次奪得眾多品牌中的第一名。 得益于創(chuàng)意總監(jiān)大力推廣極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念的努力，Gucci 2018年上半年整體同比增長(zhǎng)62%。緊隨其后的愛馬仕和愛馬仕也經(jīng)歷了同比增長(zhǎng)。同比分別增長(zhǎng)40%和34%。 即使在二手寄售交易中，奢侈品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也依然激烈不減。 由于今年消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買先鋒設(shè)計(jì)師Demna的最新設(shè)計(jì)北京二手奢侈品寄賣，Demna擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的另一個(gè)品牌整體銷量不佳。 Ortiz 還將其整體寄售價(jià)格降低了 27%，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更低的價(jià)格提供類似風(fēng)格的時(shí)裝。

至于今年最流行的奢華款式，“l(fā)ogo包”系列再次成為大眾的熱門選擇。 Dior經(jīng)典馬鞍包銷量同比增長(zhǎng)89%，Gucci標(biāo)志性綠紅綠織帶包增長(zhǎng)51%，Louis經(jīng)典花押字老花背包增長(zhǎng)26%。 指出：“迪奧、古馳、芬迪等大多數(shù)帶有招牌標(biāo)志圖案的手袋的寄售價(jià)格都在持續(xù)上漲。相反，沒(méi)有招搖標(biāo)志圖案的淡季手袋銷量卻在下降。”

千禧一代成為主力軍

這份報(bào)告除了讓大家一睹各大奢侈品牌風(fēng)格的流行度和流行度變化外，還包含了一些奢侈品行業(yè)值得關(guān)注的消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢(shì)。 報(bào)告顯示，更受千禧一代歡迎的奢侈品牌在二手寄售總額中占比較大，年輕一代客戶是行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。 例如，在各個(gè)年齡段表現(xiàn)都遙遙領(lǐng)先的Gucci，在千禧一代中的銷售增長(zhǎng)率比其他年齡段高出48%。 此外，愛馬仕還以71%的銷售額增長(zhǎng)表明其在18-34歲消費(fèi)者眼中極具吸引力。 對(duì)于各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，二手奢侈品寄售市場(chǎng)不僅是年輕人嘗試奢侈品消費(fèi)的入門方式，也有助于增加這一群體未來(lái)消費(fèi)奢侈品的意愿。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于奢侈品一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)也具有積極意義。 。

年輕消費(fèi)者之所以成為二手奢侈品寄售行業(yè)的主力軍，取決于寄售平臺(tái)的數(shù)字化定位，吸引了習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的千禧一代新貴。 據(jù)悉，近三分之一的在線流量來(lái)自24-34歲的人群，而18-23歲和35-44歲的人群各占18%。 另一方面，千禧一代消費(fèi)者則享受二手購(gòu)物帶來(lái)的個(gè)性、混搭和高性價(jià)比的體驗(yàn)。 The創(chuàng)始人Julie此前在接受《福布斯》雜志采訪時(shí)指出，美國(guó)消費(fèi)者目前被太多雷同的時(shí)尚所淹沒(méi)，而千禧一代尤其渴望個(gè)性化的外觀。 她表示：“永遠(yuǎn)不要低估千禧一代對(duì)前衛(wèi)個(gè)性化奢侈品的需求。 這是過(guò)去和未來(lái)成功的關(guān)鍵。”

“爸爸風(fēng)”單品大受歡迎

隨著越來(lái)越多的男性開始關(guān)注并接受二手奢侈品的消費(fèi)，男士手表、時(shí)尚男裝等品類的消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。 據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在千禧一代男性消費(fèi)者中，勞力士、古馳、路易已成為最受男性歡迎的三大奢侈品牌。 此外，由于上一波時(shí)裝設(shè)計(jì)師注重厚底運(yùn)動(dòng)鞋和土色牛仔布的低調(diào)設(shè)計(jì)，2018年上半年的男性消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了更多“爸爸風(fēng)格”的街頭服飾品牌。 圖案大膽清爽的中年男士夏威夷襯衫搜索量同比增長(zhǎng)84%，男士腰包搜索量同比激增614%。 此外，奢華運(yùn)動(dòng)鞋的受歡迎程度仍然很高。 Kanye West 設(shè)計(jì)的 Yeezy X 系列最受歡迎，幾乎風(fēng)靡美國(guó)每個(gè)州。

據(jù)流行時(shí)尚品牌二手寄售平臺(tái)預(yù)測(cè)，到2022年二手寄售市場(chǎng)總銷售額將達(dá)到410億美元，二手貨店也將成為今年增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。 他在接受《福布斯》雜志采訪時(shí)指出，二手寄售平臺(tái)正在成為重要的二手交易風(fēng)向標(biāo)，甚至可以促進(jìn)一手交易。 他說(shuō)：“根據(jù)調(diào)查，許多奢侈品買家在購(gòu)買新品之前都會(huì)查看二手交易平臺(tái)。 即使他們從未托運(yùn)過(guò)二手貨，如果他們想要購(gòu)買的新品價(jià)格更高，他們也需要提前了解二手的售價(jià)。 購(gòu)買判斷也有幫助。 如果一件物品的二手價(jià)格能夠收回原始成本的80%左右，消費(fèi)者就會(huì)更有可能購(gòu)買一手物品。”

近年來(lái)，隨著二手奢侈品寄售市場(chǎng)逐漸成為奢侈品買賣市場(chǎng)的重要組成部分，越來(lái)越多的投資者意識(shí)到二手奢侈品寄售行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 2017年，創(chuàng)始人朱莉在接受CNBC采訪時(shí)表示，公司2011年首次推出時(shí)銷售額僅為1000萬(wàn)美元。六年后的今天，銷售額已超過(guò)5億美元。 今年7月底，The完成1.15億美元G輪融資。 目前融資總額已達(dá)2.88億美元，成為投資金額最多的二手寄售網(wǎng)站。 二手奢侈品寄售平臺(tái)重新定義了奢侈品的購(gòu)買模式。 未來(lái)，隨著人們對(duì)二手奢侈品的態(tài)度越來(lái)越開放，奢侈品行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的“游戲規(guī)則”。