莆田生產的精仿鞋質量可信嗎？

莆田鞋也分檔次，質量不輸其他大牌。 但是，無論您購買什么，您都必須知道一分錢一分貨。 總的來說，莆田其實是有足夠的能力，以更低的成本做出與原版基本一致的鞋子！

“莆田鞋”山寨或將成為歷史

“莆田鞋”山寨或將成為歷史

“莆田鞋”山寨或成為歷史，“莆田鞋”集體商標獲國家知識產權局核準并成功注冊，標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變，“莆田鞋”鞋”山寨或將成為歷史。

“莆田鞋”山寨或成為歷史1

從莆田市鞋業協會獲悉，“莆田鞋業”集體商標已獲國家知識產權局核準并成功注冊。 這是福建省首個以市級行政區劃命名的鞋業集體商標。 業內人士認為，這標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變。

“莆田鞋”出爐！ 那么，面對轉型升級，莆田鞋業面臨哪些挑戰？ 能否順利走向“國貨之光”？

1、莆田鞋的真實感受：模仿遲早是走不下去的

公開資料顯示，鞋業是莆田重要的支柱產業。 統計數據顯示，截至2021年6月，莆田擁有鞋業企業4200多家，從業人員50萬人，產值超千億，年產鞋13億雙，占全國總產量的近10%。

說實話哪里可以買莆田高仿鞋，我上學的時候也買過莆田鞋。 早期的莆田鞋真的是粗制濫造。 一眼就能分辨出真鞋和假鞋。 價格也很便宜。 你可以買幾千甚至一兩百的鞋子。 但是戴起來真的很不舒服，和正品差別很大。 長時間佩戴后會變形和損壞。 質量堪憂，就再也沒有買過。

2018年前后，因為比較喜歡 Tiger的休閑鞋，正品要七八百，覺得反正不是功能鞋，不舒服又不會疼，就買了一雙莆田鞋試試. 我發現沒那么便宜了，三四百左右吧。 拿到手后和之前買的正品對比了一下，確實沒看出區別。 賣鞋的說這雙是公司級的。 、正品標準、公司級別和原單級別。

也就是說，這是莆田鞋越來越專業化的路線。 當時我就在想，既然已經這么成熟這么專業了，莆田人為什么不自己做一個品牌呢。

更神奇的是，我的一個同事next%剛出的時候買不到，一氣之下買了一雙莆田鞋。 已經很享受了，大家還擔心這種功能性的鞋子不買正品會不會很疼？ 后來根據他的反饋：

莆田鞋的回彈比正品差很多。 跑了兩三百公里，氣墊漏氣了，不過也就幾百塊錢，他倒是沒在意。

于是，我意識到莆田真的什么都能做，而且做得很好。 但這種偷偷摸摸的賺錢模式注定走不遠，尤其是現在越來越重視知識產權的保護，模仿遲早是走不下去的。

2.在我看來，這很可能是清理莆田假鞋的前兆

大家知道，現在莆田和鞋業相關的行業在做什么，我想在座的各位可能都很清楚，不止你我知道，你知道地方嗎？ 國家知道嗎？ 我必須知道他們所有人。

眾所周知，制假售假是違法的，但莆田鞋在市場上的流通卻從未停止過。 很多莆田本地人都是晚上出門，每年只有315和春節左右，可能會稍微收斂一些。

但是，為什么當地一直沒有采取強有力的措施，將那些工廠全部消滅掉呢？ 這涉及到地方經濟問題。

莆田制鞋業可以說是莆田的支柱產業。 如果真的采取一次性強硬措施一網打盡，可以說莆田的經濟會直接崩潰。 可見，短期內直接采取強硬措施清理那些假冒工廠是不現實的。

然而，制造和銷售假冒商品始終是違法行為。 只要是違法行為，就一定不是長久之計。 也就是說，整個莆田的改造勢在必行。 當然，轉型不會一蹴而就，需要時間。

因此，這次莆田鞋的商標集體注冊，等于是在向莆田這些本土工廠發出一個信號：一些聰明的人，在這之前可能已經在慢慢轉型了。

我們可以知道的是，目前莆田的一些工廠利潤不錯，但制假售假確實違法。 很多地方廠覺得這件事情沒人管，所以還是我行我素，不做改造。 畢竟轉型是有風險的，如果轉型失敗，就有可能由??盈轉虧。

現在集體商標已經注冊了，在我看來，這個信號是非常明確的。 這個時間可能是一年兩年，也可能是三年五年。 如果一些工廠執著于當前的利潤，最后可能會被淘汰。

3、最后，莆田鞋面臨的挑戰是什么？

從本質上講，制鞋業仍然是一個技術含量相對較低、沒有明顯技術壁壘的行業。 雖然在材料學、力學和人體機能方面的研究很多，但都達不到芯片的水平。

然而，硬幣的另一面是對鞋服設計的極高要求。 設計，或者說藝術和美的事情，或許不是保障日常生活的基礎，但卻是整個國家軟實力發展的關鍵。 尤其是文化影響和輸出，對于國家的長遠發展至關重要，從美國就可以看出。

過去幾十年，我國制鞋業一直以制造生產為主。 就原創設計而言，主觀意愿和客觀能力都不夠。 長期以來，即使建立了品牌，也沒有真正經營好設計和營銷的品牌。 曾經的晉江運動品牌就是一個很好的例子。

現在國產品牌開始覺醒，逐漸意識到原有模式的局限性，我們看到了可喜的進步。 越來越多的原創設計登場，球鞋研發的思路和視野得到拓寬，技術研發和設計資源的投入也越來越多。

由此，國產品牌的產品外觀和性能都有所提升，價格區間也被適當拉近。 品牌影響力和渠道建設越來越好，逐漸能夠與國際主流品牌抗衡。 這是十年前根本不存在的情況。

當然，這個過程也有很多瓶頸，尤其是在設計方面，需要長期的藝術積累和發展，需要厚實的文化土壤，才能讓設計師真正有成長的空間。

莆田鞋這一次的動作還是讓人充滿期待。 當政府資源愿意支持產業升級發展，助力原創設計和產品，這對所有企業來說都是振奮人心的消息。

說到底，歸根到底還是要有過硬的能力和扎實的基礎，才能經得起變化和考驗。 當我們的本土產品越來越好，消費者自然會選擇支持國貨，甚至不需要國外品牌犯錯誤。

最后，我還是想說，希望這件事繼續按照初衷進行，不要最后誤入歧途。

后記：期待莆田鞋成為“國貨之光”

觀望變化在所難免，但市場瞬息萬變，產業發展困難重重。 如何布局和運營推廣本土原創設計是關鍵。 我們都期待著“莆田鞋”能夠擺脫模仿，真正在制造業形成強大的力量，甚至成為服裝行業設計師的孵化和發展圣地。

雖然晚了，但我終于明白，抄襲這條路注定走不遠，選擇了一條正確但非常艱難的路。 下一步是實施問題。 真心希望既然決定了，就要堅定不移的走下去。

“莆田鞋”山寨或將成為歷史2

福建莆田素有“中國鞋都”之稱，鞋業是莆田的一張閃亮名片。 目前，莆田鞋業產值已突破1000億元。

日前，產值千億元的莆田鞋業迎來喜訊。

據莆田廣播電臺微信公眾號消息，“莆田鞋”集體商標已獲國家知識產權局核準注冊。 這是福建省首個鞋業集體商標，標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變，有力推動了莆田鞋業轉型升級。

“莆田鞋”商標被寄予厚望

經全社會公開征求意見，去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱，并向國家知識產權局商標局申請注冊。

LOGO以鞋帶為構圖思路，勾勒出莆田拼音首字母“P”和“T”。 數字“P”拔地而起，“T”向上延伸，既體現了鞋子的特性，也寓意莆田鞋業轉型升級的決心和信心。

該商標注冊日為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日； 批準的商品/服務包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、護足安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

有關部門表示，今后將堅決打擊少數不創立自主品牌、不申請免費使用“莆田鞋”公眾品牌假冒名牌的小作坊，以重塑莆田“鞋業之都”的輝煌。

鞋業是莆田市重要的支柱產業。 目前，全市鞋業企業4000多家，從業人員50萬人，產值超過1000億元，年產鞋13億多雙，占全國總產量的近十分之一。

莆田鞋業的規模和技術水平在全國名列前茅。 然而，在市場上，莆田鞋卻褒貶不一。 支持者稱莆田鞋物美價廉。 不少人還將莆田鞋與“假冒”聯系在一起。

據澎湃新聞報道，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長李建輝公開“自嘲”：“有個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年壞了就是耐克，三年壞了就是莆田造的?！?/p>

創造好品牌

據經濟日報報道，近年來，莆田出臺多項新政策，全力推動鞋業創品牌、提質增品種，支持鞋企在細分領域發展新品牌，搶占目標市場； 鼓勵各方實施聯合創建品牌、注冊區域品牌和公共品牌； 引進投資公司，搭建服務平臺，專業推廣莆田鞋業品牌。 從莆田精仿鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯創，從制造到創造，莆田鞋走出了一條屬于自己的路。

莆田市鞋業協會秘書長王德春介紹，“莆田鞋業”集體商標屬于區域品牌，相關準入標準由協會制定，政府背書。 只有在產品材料、價格等方面符合標準的企業才能使用本標識，同時使用自己的品牌。

此前，莆田不少鞋企也曾嘗試打造自主品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難、投資成本高，收效甚微。 “有了集體商標，企業不用孤軍奮戰，平臺和消費者對我們的信任度更高。” 福建極圖科技有限公司副總經理林志紅說。

在王德春看來，莆田常年為國際品牌代工，積累了一大批經驗豐富的制鞋專家。 開發復雜且需要高級工藝的鞋子并不困難。 再加上完善的制鞋體系，鞋子的質量可以得到保證，這才是莆田真正的優勢所在。 “只是知名度不夠，很多消費者還是帶著有色眼鏡看莆田鞋?！?王德春說，希望通過好的產品，扭轉消費者對莆田鞋業的負面印象。

抱著這樣的目標，莆田市近年來推出了一系列舉措，從建立“白名單”、建設工業互聯網平臺、加大對外貿、電子商務、穩定就業、品牌創建和智能制造。 有效舉措賦能莆田鞋企。 莆田市市長林旭陽告訴記者，莆田目前正在大力開拓鞋業細分市場，鼓勵鞋企或鞋企之間以品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等方式開展合作，應用新模式、新業態。 實施聯盟創建。

網友們對“莆田鞋”的看法也從“假貨”轉向了“硬質”。 有網友直接評價莆田鞋是“有商標、有創意、有品質的三青年”。

莆田鞋業一直在打擊假冒

多年來，莆田一直在打擊假冒。 2021年初，莆田市市場監管局公布的十大商標侵權典型案例包括：

2017年12月，原莆田市工商局執法人員在莆田市荔城區鎮海街道某小區營業場所進行檢查，查獲假冒耐克注冊商標運動鞋107雙、假冒阿迪達斯12雙當場注冊運動鞋商標。 發票是從計算機中檢索出來的。

經查，吳某未經商標注冊人許可，通過微信等方式以260元至680元不等的價格銷售鞋子。 截至查獲時，吳某已售賣160余萬元，已涉嫌犯罪。 原莆田市工商局依法將案件移送公安部門處理。 2019年10月，歷城區人民法院判處吳某有期徒刑3年3個月，并處罰金81萬元。

2019年5月，莆田市市場監管綜合行政執法支隊執法人員在荔城區勝利北街地下室發現，當事人黃某在未取得營業執照的情況下，在該地開展經營活動。依法許可，銷售運動鞋。 黃某當場承認，其店內銷售的563雙“”商標運動鞋系假冒商品。

經查，黃某銷售的“”商標運動鞋涉嫌侵犯他人注冊商標專用權，其行為構成商標侵權。 莆田市市場監督管理局責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，并處罰款16萬元。

2020年7月30日晚，莆田市市場監管局與荔城區政府聯合執法組在荔城區海峽銀行路口進行巡查，發現莆田某物流公司員工黃某城市，駕駛著一輛輕型貨車。 注冊商標如NIKE和圖、“和圖”、“喬丹圖案”、“GUCCI”等鞋包。

經查，當事人明知運輸的商品為假冒商品，故意提供運輸服務，幫助他人侵犯注冊商標專用權。 莆田市市場監管局責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，并處罰款3萬元。

盡管經過多年的努力，但很明顯，要撕掉標簽并不容易。 “莆田鞋”在正規化道路上任重而道遠。

不久前，《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，成為中國鞋業走向世界的特色窗口。 “莆田鞋”商標也被寄予厚望。 上述方案提出，以打造“莆田鞋業”集體商標為重點，支持鞋業、工藝美術等行業龍頭企業創立自主品牌，探索新業態新模式，打造區域品牌。生態系統。

優質賽道和突破機會

從“精仿”到“正品”，莆田鞋堅守“品質”層面。 那么，運動鞋服的賽道到底有多優質呢？

高增長方面，據歐睿統計，2020年國內運動鞋服行業市場規模將達到3150億元，2015-2020年年均復合增長率將保持在13.5%，為服裝子行業中增長率最高的品類。

雖然增速很快，但與發達國家相比，國內運動鞋服消費在“量價”、品類滲透率等方面存在明顯差距。

按人均消費單價計算，2020年我國運動鞋服人均消費額為33美元，分別是美國和日本的11倍和3.5倍。

從品類滲透率（運動鞋服/整體鞋服）來看，國內市場在13%左右，不及發達國家的一半。

這一切都預示著運動鞋服行業未來具有潛在的增長空間。

二是利潤率高。 橫向比較，運動鞋服行業的利潤率雖然沒有白酒行業那么驚人，但也足以碾壓絕大部分行業。

數據顯示，近五年，幾家頭部運動品牌的毛利率一直保持在45%左右，凈利率一直在10%左右。 毛利率接近60%，凈利率接近16%。

再次，在市場集中度方面。 要知道，在很多看似龐大的行業中，歷史上并沒有出現牛股，比如我們熟悉的中餐行業和食醋行業，服裝領域的女裝和男裝等等，其根本原因在于市場集中度太低。

然而，運動鞋和運動服行業完全避開了這個陷阱。

數據顯示，2015-2020年，我國運動鞋服市場CR2從34.9%上升到43%，CR5從57.9%上升到70.8%。 集中度趨勢仍在上升。

最后，壁壘很高。

運動品牌有點類似于白酒，中高端品牌一旦成立就很難被后來者取代。 耐克和阿迪達斯就是典型的例子。 在過去的半個世紀里，雙方的排名交替出現，但都幾乎沒有跌出過前三的位置。

這個特性保證了供應端的穩定性，這是一個好賽道的標志。

隨著運動人群的進一步滲透，以及國內運動品牌的追趕，“莆田鞋”的風頭猶在。

“莆田鞋”山寨3或將成為歷史

近日，“普天鞋圖”集體商標在國家知識產權局成功注冊。 在“莆田鞋”的圖形商標中，以一條鞋帶為主體，將“莆田”的拼音首字母“PT”串在一起。

“文字還沒下來，現在可以使用圖形商標了。” 3月31日哪里可以買莆田高仿鞋，莆田市鞋業協會工作人員告訴紅星資本局。

鞋業是莆田市重要的支柱產業。 莆田市工信局官網顯示，截至2018年12月，莆田市共有制鞋及相關企業4000多家，從業人員超過50萬人。 至此，一直深陷“假鞋”困境的莆田鞋業，即將迎來“真莆田鞋”時代。

不過，“普天鞋業”要想成為晉江市“鄰居”安踏（安踏體育02020.HK）、特步（特步國際01368.HK）的同品牌，恐怕還很遙遠。

“莆田鞋圖形”集體商標為中共莆田市委宣傳部注冊證書

“普天鞋業圖形”商標獲批授權16家鞋業企業

紅星資本局注意到，“莆田鞋圖”集體商標的注冊人為莆田市鞋業協會，商標權歸莆田市鞋業協會所有。

去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱，并向國家知識產權局商標局申請注冊。 近日，“莆田鞋圖”集體商標獲批注冊成功。

目前注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日。核定商品/服務包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、護腳安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等

公開資料顯示，“普天鞋業”“SHOES”商標及另一圖形商標仍處于“等待實質審查”狀態。

“莆田鞋圖文”集體商標申請的代理機構為福建南方商標事務所有限公司，該公司相關負責人告訴紅星資本局：“（申請）不是‘莆田鞋’字樣’你想的那樣。目前還沒有（太多）那種帶有地名的通用集體商標的先例?！?/p>

據《福建日報》報道，“莆田鞋業”商標的具體運營管理由“莆田市名牌管理有限公司”負責，已有16家莆田鞋業企業獲準使用該商標。

對于“莆田鞋圖形”集體商標的成功注冊，運動服飾專家張青告訴紅星資本局：“這種做法也值得肯定?！?/p>

“通過行業協會和內部規章制度，這對于莆田對外形象的樹立和自身聲譽的提升具有積極意義。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田的中小微企業非常多“他們需要逐步建立起一整套質量控制機制，包括如何鼓勵創新。注冊商標只是第一步。”

制鞋企業4000多家，從業人員50萬多人

公開資料顯示，自1980年代以來，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌相繼在福建莆田開設代工廠。 從此，鞋業逐漸成為莆田市的支柱產業。

莆田市工信局官網顯示，截至2018年12月，莆田市共有制鞋及相關企業4000多家，從業人員超過50萬人。 據《福建日報》報道，2021年，莆田市將出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田制鞋業因代工吸取了經驗，積累了產能，但代工也受到諸多限制：一方面，品牌方會嚴格控制訂單數量，莆田鞋廠必須嚴格加工根據訂單數量，即使有能力也不能擴大生產； 另一方面，貼牌生產的毛利并不高。 援引人民日報采訪，某鞋廠負責人表示，加工高檔鞋的利潤率在15%-20%，中端10%-15%，低端8%-12 %。

此外，莆田的土地和人工成本還在上漲。 1997年，金融危機爆發，海外訂單減少，莆田鞋廠受到很大影響。 對于一直代工但沒有品牌、沒有設計能力的莆田鞋廠來說，“模仿”是一條“低改造成本、暴利”的捷徑。

仿鞋的利潤是貼牌的3倍

新品牌難立

據媒體報道，業內人士透露，仿冒鞋的利潤是代工的三倍。 但莆田人制造的假鞋真假難辨，價格低廉。 很多消費者知道是假的，就去買假貨。

但利潤豐厚的仿冒鞋業沒有前途。

侵權處罰甚至刑事拘留，是假冒鞋企隨時面臨的風險。 更致命的是，本土品牌也將被扼殺在搖籃里——“山寨之都”的稱號直接被消費者扣在莆田所有鞋廠身上。

莆田市也曾出現過這樣的危機。 2010年以來，莆田市加大了打假力度。

2010年7月上旬，莆田警方查獲跨境英文假冒網站11家，查獲仿制耐克、阿迪達斯Yeezy運動鞋100多雙和少量LV皮帶，總案值折合人民幣10余元百萬。

2014年至2015年5月，莆田市共打掉假鞋窩點146個，涉案金額2.6億元，查獲假鞋176萬雙；

2021年“315”，莆田市市場監管局開展集中銷毀活動，4.7萬多雙假冒成品鞋全部銷毀。

然而，要抓住假鞋制造商并不容易。

一方面，有媒體報道，莆田的假鞋大多是家庭小作坊、小工廠生產的。 這些作坊少則數人，多則數十人，甚至數百人，分布在莆田市各個村鎮街道的房屋內。 他們大多沒有工商登記或營業執照。 一家或幾戶人家購買制鞋設備，雇用工人，閉門生產。

另一方面，鞋業是莆田的支柱產業。 如果全面取締，不利于當地經濟的發展，也會影響當地市民的就業。 據《中國新聞周刊》報道，一位老板在接受采訪時表示，經過嚴格監管，他周圍20多家攤點和工廠因生產假鞋被抓捕。 這樣做是為了收錢支付罰款。”

在這樣的背景下，打造原創品牌是莆田鞋業的唯一出路。

對此，莆田市近年來大力實施品牌培育戰略，出臺了一系列扶持政策。 2021年1-7月，莆田鞋業還投入25億元進行技改。

然而，在當前市場成熟、品牌飽和的情況下，單一企業想要打造一個原創的知名品牌并非易事。 不少鞋企也曾嘗試打造自主品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難、投資成本高，收效甚微。

專家：核心價值需提煉 品牌發展仍面臨巨大挑戰

“莆田，我們打個比方，有點像電子產品的華強北，如果把莆田看成一個區域品牌，它有負資產，也有值得挖掘的潛在良性資產?！? 3月31日，運動服飾專家張清對紅星資本局進行了分析。

所謂良性資產，張青認為，莆田的運動鞋產業已經發展多年，甚至出現過一些被國際運動品牌認可的故事。 “他有制造能力，也有制造過程中技術應用端的創新能力?！?/p>

紅星資本局注意到，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長李建輝公開“自嘲”：“有個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩雙三年壞了就是耐克，三年壞了就是莆田的?！?/p>

“莆田鞋圖”集體商標的成功注冊，雖不如文字商標影響大，但也是一個重要的開端。 , Zhang Qing said that if the " Shoes" brand wants to , it will also face huge both and . , they need to unite to form a , and group than and a set of , how to .

"Be for a ' war'. only group , there are 1.0, 2.0 and even 3.0 , which are . It be done for the sake of ' one order and one order' or 'going to the point to only by a real in the that “goods are for quick money” can there be a real , this will be .”

, they need to their own core , then , , and tell the brand story. " now care about the of your , and your brand is and has a story, so there is an ."

In other words, if " Shoes" wants to a brand like Anta and Xtep in "" City, there is still a long way to go.

Want to ask where to buy high shoes

The high shoes in , are well-known the , and the are in the Anfu and .

The so- high shoes mean that they are not by the , but are by other to the 's style, color, , and 1:1. On this basis, the is , and the style is . , color, , the same shoes, we call it 1:1 fine shoes