在全球金融危機(jī)的波及下，多數(shù)市場(chǎng)都承受了巨大打擊，但在中國(guó)，高端珠寶行業(yè)卻保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是卡地亞的表現(xiàn)，尤為突出。本文將詳細(xì)探討卡地亞在中國(guó)市場(chǎng)的卓越成就。

富豪青睞品牌

卡地亞被譽(yù)為“珠寶之王”，一直備受關(guān)注。在胡潤(rùn)發(fā)布的《2009至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》中，它榮獲“中國(guó)富豪最喜愛(ài)的珠寶品牌”稱號(hào)，這已是第五次獲得這一榮譽(yù)。中國(guó)富豪對(duì)卡地亞的喜愛(ài)，體現(xiàn)了該品牌尊貴地位和卓越品質(zhì)深入人心。眾多商業(yè)巨頭、影視界明星，在關(guān)鍵活動(dòng)中常常選擇佩戴卡地亞品牌的飾品以示身份。

富豪們對(duì)高品質(zhì)生活的熱愛(ài)，不僅顯露在他們獨(dú)特的消費(fèi)傾向上，而且極大地提升了卡地亞品牌的知名度。卡地亞品牌對(duì)這一高端消費(fèi)群體的需求有著深刻的理解，并持續(xù)推出一系列滿足他們審美需求的產(chǎn)品。

早期進(jìn)軍優(yōu)勢(shì)

卡地亞，作為較早進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌之一，十八年前便著手在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行布局。這一具有遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略選擇，為其帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。當(dāng)時(shí)，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，而卡地亞卻已搶占先機(jī)。例如，它在我國(guó)的一線城市設(shè)立了門(mén)店，讓消費(fèi)者得以提前接觸并深入了解這個(gè)品牌。

其初期的布局為市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的根基。眾多品牌陸續(xù)踏入中國(guó)市場(chǎng)，卡地亞因此確立了一定的品牌聲望，并且積累了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。在上海、北京等城市的繁忙商業(yè)街區(qū)，卡地亞的店鋪已成為眾多消費(fèi)者選購(gòu)珠寶的熱門(mén)選擇。

銷(xiāo)售增長(zhǎng)穩(wěn)定

卡地亞在中國(guó)的銷(xiāo)售表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，每年的銷(xiāo)售額都在以兩位數(shù)的速度穩(wěn)步上升。即便是在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)頻繁的時(shí)期，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭依然十分顯著。相較于那些在金融風(fēng)暴中銷(xiāo)售額急劇下降的品牌，卡地亞的業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)上升的趨勢(shì)，這充分體現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)中高收入人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這一現(xiàn)象導(dǎo)致了對(duì)高端珠寶的需求不斷增長(zhǎng)。卡地亞以其卓越的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，迎合了這部分消費(fèi)者對(duì)奢華產(chǎn)品的渴望，因此其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢(shì)，這一結(jié)果在人們看來(lái)并不出乎意料。

重視中國(guó)市場(chǎng)

卡地亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度顯而易見(jiàn)。公司全球總裁每隔一段時(shí)間便會(huì)親自訪問(wèn)中國(guó)，這一頻繁的舉動(dòng)充分體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵作用。此外，公司高層明確指出，中國(guó)是卡地亞在全球眾多市場(chǎng)中的重要組成部分，即便面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，卡地亞在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭也不會(huì)有所減緩。

這種做法并非僅僅是說(shuō)說(shuō)而已，實(shí)際上，卡地亞在中國(guó)市場(chǎng)增加了資源投入，不僅從產(chǎn)品策劃開(kāi)始，而且在市場(chǎng)推廣上也進(jìn)行了周密的安排，每個(gè)步驟都進(jìn)行了詳盡的規(guī)劃，其最終目標(biāo)是在中國(guó)市場(chǎng)上奪得更大的市場(chǎng)份額。

擴(kuò)張發(fā)展計(jì)劃

為了強(qiáng)化在我國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，卡地亞推出了一系列的發(fā)展措施。在2009至2010財(cái)年，公司計(jì)劃增設(shè)7家專賣(mài)店，同時(shí)還有超過(guò)10家的授權(quán)零售店也將在同一時(shí)期內(nèi)開(kāi)業(yè)。通過(guò)這一舉措，線下門(mén)店的數(shù)量得到了增加，使得更多的消費(fèi)者能夠更加便捷地接觸到并購(gòu)買(mǎi)到卡地亞的產(chǎn)品。

卡地亞計(jì)劃新增多款產(chǎn)品線，其目的是為了更好地迎合消費(fèi)者對(duì)于多樣化、個(gè)性化的追求。這些新品中，有專為年輕族群打造的，兼具時(shí)尚感和簡(jiǎn)約風(fēng)格的款式；同時(shí)，也有為高端客戶量身打造的，獨(dú)具特色的飾品。

女性消費(fèi)助力

卡地亞在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)出色，這主要得益于女性消費(fèi)能力的明顯提升。萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織對(duì)中國(guó)具有購(gòu)買(mǎi)力的女性進(jìn)行了詳盡的分類，劃分出了三個(gè)不同的消費(fèi)群體。從2005年到2015年，這三類女性的消費(fèi)總額有了顯著的增長(zhǎng)，從3300億美元增加到了5250億美元。獨(dú)居或已婚未生育的中國(guó)年輕女性，成為了奢侈品市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量。自2005年起，她們的消費(fèi)金額已攀升至1800億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，這一消費(fèi)總額將增至2600億美元。

卡地亞針對(duì)女性消費(fèi)者的喜好，精心打造了眾多精美的首飾。在這些款式里，Love系列的戒指憑借其經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得了眾多女性的青睞。許多女性顧客對(duì)它情有獨(dú)鐘。此外，這款戒指也成為了情侶間傳遞愛(ài)意的熱門(mén)選擇。

卡地亞在我國(guó)市場(chǎng)取得的成就，讓眾多品牌紛紛效仿，成為學(xué)習(xí)的典范。個(gè)人認(rèn)為，卡地亞在我國(guó)市場(chǎng)是否能夠持續(xù)保持這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。在此，我真誠(chéng)地邀請(qǐng)各位朋友發(fā)表您的看法，進(jìn)行深入的探討，同時(shí)，也請(qǐng)大家對(duì)這篇文章給予點(diǎn)贊和支持！

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