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奢侈品行業邁入“他時代”:“冷眼旁觀”

   2023-10-04 網絡整理0092080
核心提示:業內人士表示,這預示著奢侈品行業正在邁入“他時代”。據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示,在過去的5年時間里,男性高端產品市場的增長速度超越了女性市場。隨著男性奢侈品市場份額的快速增長,奢侈品品牌在男性市場的版圖規劃也全面開啟。由此可見,推出男士品類商品已成為奢侈品領域的一股時尚潮流。

當代奢侈品_奢侈品轉型_

如今,很多男士開始在服裝和生活用品上追求品牌和時尚元素。 他們中的很多人甚至比女性更在意自己的外表,在穿衣打扮上也更加考究。 據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示,近五年來,男士高端產品市場的增長速度已經超過了女士市場。

隨著男士奢侈品市場份額的快速增長,奢侈品牌也全面展開了在男士市場的版圖規劃。 其中,Coach品牌開始重建男士市場,重點拓展美國及全球市場的男士手袋和配飾產品線,并率先在北美開設男士產品專賣店。 此外,其男士用品獨立概念店于2013年10月在中國上海開業。位于奢侈品金字塔頂端的愛馬仕(Hermès)品牌從未輕易改變開店規則和節奏。 但現在,該品牌無法“旁觀”男裝市場。 它在美國紐約開設了全球第一家男裝店。 store——紐約旗艦店,專門針對男士品味和服裝特點,店內采用傳統裁縫店風格設計,提供量身定制服務。 在人們的印象中,路易威登(Louis )一直只專注于箱包和手袋。 “太女性化”是該品牌近年來一直無法擺脫的詬病。 為了尋求突破,品牌將目光投向男裝領域,收購了擁有79年歷史的法國男士高級定制服裝店Arnys,邁出了進軍男裝市場的步伐。

事實上,涉足男士用品已不再是少數品牌的唯一行動,從較早進入的拉爾夫·勞倫 (Ralph ) 和杜嘉班納 (Dolce&),到剛剛開始采取行動的意大利品牌古馳 (Gucci)最近幾年。 Gucci和 都在嘗試開發男裝品類。 就連一向以紅底高跟鞋走紅的 品牌,也開設了自己的男鞋店。 可見,推出男士產品已成為奢侈品領域的時尚潮流。

世界奢侈品協會發布的《奢侈品行為心理趨勢報告》顯示,與女性對感官享受、情感體驗等感性需求的滿足不同,男性更注重奢侈品帶來的品質滿足和身份表達。 “在選擇品牌時,女性可能更容易被華麗的廣告打動,而男性則可以保持理性的態度。” 資深服裝設計師黃璐表示,男性更追求產品本身的品質和品牌地位,更習慣接受定制服務,因此比女性擁有更高的品牌忠誠度。 黃璐表示,奢侈品牌想要俘獲更多精英男士的心,就必須讓自己的產品迎合男士的需求和品味,注重產品品質和細節設計。 這就是奢侈品牌搶占男裝市場的方法。 鑰匙。

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