在古代，君子必須佩玉。 除了審美價值之外，玉在中國傳統文化中也扮演著非常重要的角色。 它是君子美德的參照，是中華禮儀文化的物質載體。 如今，在世界翡翠云集的南海桂城平洲玉石珠寶特色小鎮，玉石珠寶產業邁出了轉型升級的關鍵一步，正在以新的活力激發時代活力。 。

在古代，君子必須佩玉。 除了審美價值之外，玉在中國傳統文化中也扮演著非常重要的角色。 它是君子美德的參照，是中華禮儀文化的物質載體。 如今，在世界翡翠云集的南海桂城平洲玉石珠寶特色小鎮，玉石珠寶產業邁出了轉型升級的關鍵一步，正在以新的活力激發時代活力。 。

6月19日，以“灣區翡翠齊聚平州”為主題的第四屆平州玉石珠寶文化周（以下簡稱“文化周”）圓滿落幕，7天17場活動，產業支撐政策集中發布后，“天下玉·平州旗”品牌越發璀璨。 南海區委副書記、區長王勇在首屆南海傳統產業轉型升級座談會上從“新園區、新品牌、新動力、新業態、新模式、新政”。 這方面對平州玉石產業轉型升級提出了新思路、新要求。

我們看到，在文化自信的視角下，平洲正以“玉”為媒介，講述文化故事，帶動嶺南文化旅游，激活產業發展，為建設現代化活力新南海賦能。

桂城平洲是一座特色玉石珠寶名鎮。 /通訊員提供照片

活力：傳承創新提升平州玉石產業品牌

文化周已連續舉辦四屆。 今年的活動持續時間更長、形式更加豐富。 7天17場活動，包括線下高端沙龍、慈善講座、玉文化體驗日、精品展覽、音樂晚會、玉毛夜市等，人氣極高。 、網上拍賣等活動。

此外，小鎮IP形象大使于玲瓏亮相，平州玉石珠寶特色小鎮產業研究院揭牌。 國家珠寶玉石質量監督檢驗總隊黨委副書記、主任、中國珠寶首飾協會監事會主席梁振杰透露，中國玉石研究中心也將落戶桂城，為玉石行業健康發展保駕護航。玉石和珠寶行業。

過去一周，平洲迎來了專家學者、龍頭珠寶企業代表前來獻計獻策，來自世界各地的玉石珠寶收藏家在直播平臺上瘋狂消費，市民、朋友、孩子紛紛參觀并研究了。 文化周已成為粵港澳大灣區的一大盛事。 灣區玉石行業的盛會，傳播玉文化的橋梁，展示平州玉文化的重要平臺。

平州被譽為“玉手鐲之鄉”，“天下玉·平州瓷”品牌享譽海內外。 早在2006年，平洲玉器街就被國土資源部授予首批“中國珠寶玉石特色產業基地”稱號。 是目前緬甸最大的玉毛集散地，也是緬甸玉石三大加工、生產、批發基地之一。 中國四大玉石市場之一。

如今，平州玉石產業鏈不斷完善，涵蓋原料供應、玉石設計生產、產品流通等領域。 全鎮“兩產”融合逐步深化，服務支撐體系不斷完善，電商直播在全鎮快速發展。

“姐妹們，你們要性價比高的，我有。你們要高檔的，我劉思怡也有！” 這是網紅主播劉思怡的口頭禪。 作為玉石行業的百萬富翁網紅，她選擇從云南來到平州發展，因為這里的產業鏈更好，發展更有前景。 她表示，隨著民族時尚的流行和新中式服裝的回歸，越來越多的年輕人購買翡翠。

據了解，世界上80%以上的玉手鐲產自平州。 平州玉石珠寶特色小鎮每年吸引35萬名游客、消費者和玉石商戶，90%的商戶實現了“互聯網+”，直播商戶超過1000家，直播從業人數超過5000人。

僅去年一年，平州抖音電商直播基地向全國發貨的珠寶玉石制品就超過800萬件。 今年日均銷售額突破4000萬元，甚至創下單日銷售額7500萬元的新紀錄。

在玉石產業的基礎上，平州玉石逐漸涉足文化旅游產業，走出了一條“文化發展”之路。 桂城圍繞“平州玉”商標IP、“平州玉街風景區”旅游紀念品、“平州傳統制玉技藝”非物質文化遺產項目的設計方向，推動設計元素相對精準，玉文化、珠寶文化。 對接。

南海區委常委、宣傳部部長盧媛媛表示，正是平洲的文化自信、全球視野和工匠精神，讓這里的玉石產業占據了世界絕大多數份額。利基領域。 她認為，桂城要依托玉石珠寶文化周的品牌凝聚力，打造文化旅游大格局。 通過文化與旅游融合，以文化帶動生產，為玉石珠寶產業譜寫新的故事，為南海傳統文化產業轉型升級探索出路。

轉型：政策引導推動產業轉型升級蓄勢待發

去年，佛山市第十三次黨代會提出了“北有玉石街，南有黃金海岸”的戰略藍圖，為玉石產業轉型發展提供了重要機遇。 桂城積極響應全市發展戰略，發布《桂城街道加快玉石珠寶首飾產業轉型升級實施方案》和《桂城街道促進玉石珠寶首飾產業轉型升級支持措施》文化周。

規劃涉及環保、稅收、交易平臺、園區、產業公共設施、人才培養等要素，著力打造“產業優、服務好、設施全、文化強”的省級特色小鎮。 多項支撐措施內容豐富，將全面推動玉石珠寶產業轉型升級和創新發展，向產業鏈高端增值環節延伸，提升產業發展效率和競爭力。

其中，《支持辦法》提到，為鼓勵“個人轉型企業”，對一次性購買玉石數碼智能設備10萬元以上的，給予10%支持，上限100萬。元。 組織或承辦南海區各類具有行業特色的國際性、全國性或區域性大型雕刻設計工藝技能大賽，提升平洲翡翠珠寶品牌影響力。 單項活動最高支持100萬元。

站在新的發展趨勢，加快特色小鎮建設，為平州玉石珠寶產業可持續發展打開了新窗口。

《2021年中國玉石行業消費白皮書》顯示，25歲至34歲的用戶群體已成為線上玉石消費的主力軍。 平洲玉石協會會長李銘恩認為，平洲唯一的缺點就是產品設計過于簡單。 吸引設計人才對于小鎮的發展至關重要。 其次，在玉石產品的設計中，要結合年輕群體的消費理念，設計出足夠時尚、有吸引力的玉石產品。

廣東財經大學粵港澳大灣區研究中心主任林忠浩教授提出，平州玉石產業轉型升級可重點關注數字賦能和設計賦能，重點培育重量級玉石產業人才企業品牌和產品品牌。

為此，平州玉器街正抓住“互聯網+”、網紅經濟等諸多機遇，加快產業集聚升級。 “平洲玉的改造非常有必要。” 桂城珠寶玉石電商協會會長羅美娣2010年開始從事玉石珠寶行業，7年前進入電商。 她表示，協會將定期開展直播入門培訓，規范行業。 系統等引領商戶共同發展。

桂城街道黨工委副書記、辦公室主任余輝表示，將堅定不移推動平州玉石珠寶產業轉型升級，在企業培育、品牌建設、產業扶持等方面下大力氣……，進一步加強政府、協會、企業之間的聯動。 ，不斷增強產業發展的競爭力、影響力和輻射力。

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