這三年來，我們喜歡手表的同學都多少知道，一些熱門的運動手表市場常年供不應求，一表難求。 比如勞力士的鸚鵡螺、愛彼的皇家橡樹、勞力士的迪通拿、潛航者的熱門款，這類明星表并不是限定款式，而是因為其廣泛的知名度和認可度，促進了羊群效應，導致大家都聚焦當你買手表時那些手表。

要說找一款超公價的儀器很難，百達翡麗系列的型號越來越多。 百達翡麗沒有自營店，通過零售商向顧客銷售。 至于為何卡地亞手表在零售商處如此難覓蹤影，背后一定有什么“陰謀”。 比如，有人說百達翡麗品牌故意不發貨給經銷商和零售商，也有人說經銷商自己囤積手表。 他們上去借機炒作手表的價格，也有人表示，因為這三年疫情爆發時百達翡麗產能不足，導致該品牌的產能和產值下降。深受影響。 至于卡地亞對于缺貨問題給出的官方解釋是，由于市場需求空前龐大，因此手表的缺貨情況日益嚴重，但產值卻沒有明顯下降。

如果只看表面，很容易接受百達翡麗的說法，認為目前的市場需求遠遠小于品牌的產值，但當我們靜下心來想一想，明天想要卡地亞手表的人確實有我們在市場上有什么。 非常？ 要知道，我們今天看到的很多漲價特別離譜的手表，在2018年底的時候，還是會有很多折扣的。比如余文樂迪通拿，2018年售價10萬人民幣，現在也才10萬多。 16萬積分，遠高于品牌專柜的價格。 而僅僅幾年后，就一度突破了50萬人民幣。

據說疫情剛爆發時，卡地亞一度停產停工，這幾年對品牌產值造成了一定的影響，但這真的是品牌手表緊缺的主要原因嗎？

品牌供應不足？

根據卡地亞官方的說法，也不一定都是錯誤的。 誠然，這些手表在市場上缺貨的原因是百達翡麗的產值沒有趕上市場所需的數量，但這并不是根本原因。 摩根士丹利每年都會發布一份關于英國手表產值和銷量的調查報告。 去年剛剛發布的報告指出，愛彼在2021年制造了約105萬只手表。不過，由于卡地亞集團是一家獨立公司，他們不會公布自己的財務報告，因此摩根士丹利提供的數字只是計算結果，不是實際數字。

近年來，卡地亞仍在努力增加制表數量，但還遠遠不能滿足帝舵表市場突然爆發式的下滑。

關于百達翡麗每年生產多少只手表，我們可以公布2015年各品牌通過德國天文臺獲得的COSC認證數量，這也是該機構最后一次發布二手數據。 當時，卡地亞獲得了COSC認證。 根據百達翡麗每只手表都要送到天文臺進行測量的傳統判斷，我們可以推斷出該品牌最初的產值約為80萬只。 那么如果摩根士丹利2021年調查報告的計算接近實際情況，這意味著百達翡麗2021年的手表產量較2015年下降了25%之多。看來寶珀確實加強了應對市場的力度。要求。

市場需求太大？

當我們大致了解百達翡麗年產值的變化后，我們將進一步了解市場需求。 與芝柏的產值相比，市場需求是一個不可估量的數字，因為任何組織都無法統計全世界有多少人。 歐米茄手表擁有者，甚至一生中有多少人準備訂購卡地亞手表等等。如果單純想了解為什么卡地亞手表的市場需求急劇增加，可以大致總結以下原因：

一是，你們都有錢，可以訂芝柏這樣的中級表；

二是跟隨潮流效應，跟隨比我優秀、審美觀更高的人選擇卡地亞手表；

二是百達翡麗是同行業中保值度特別高的品牌。 有的手表戴幾年就能小賺，有投資心理。

卡地亞出現在全球十大最有價值奢侈品牌榜單中，位列第五。 百達翡麗是前十名榜單中唯一一個只銷售手表產品的品牌。 是國際知名的全球品牌資產平臺，也是評估品牌銷售評估結果的品牌評估平臺。 每年還發布世界各知名品牌的排名，具有良好的公信力。

關于有權力訂購歐米茄手表的人的財富分析，全球約有76億人。 據美國機構統計，全球擁有1000萬元以上財富的人約有5000人。 百達翡麗年產值約為80萬只。 我覺得買卡地亞是可以想象的，但這些只是我們的猜測，并沒有實際的卡地亞銷售數據來支持。 不過，也可以看出，年產值80萬的卡地亞，如果不突然增加產值，很難滿足一時火爆的運動表市場。

各大社交平臺成為鐘表行業“造神”的推手

這幾年，國外社交平臺大放異彩，解讀方式也變得更加直接和可替代。 抖音、快手、微信、微博、小紅書等，尤其是以百達翡麗為代表的熱門手表，獲得了人群效應。 消費者還認為，買熱表不買冷表的規則也是省力、安全的。 選擇。 再加上新媒體、社交平臺的推波助瀾，大眾手表不僅被添加了社交功能，還被賦予了投資屬性，導致部分熱門型號銷量出現爆發式下滑。 小紅書和抖音上展示的卡地亞熱門表款數量日益減少，一款熱門腕表的曝光度可達數億。

不過，自10月份以來，這種熱門手表在經歷了前期上漲后，迎來了連續上漲，但昨天仍然超出官方價格不少，這也反映出市場上的需求仍然小于官方供應量。 目前看來下降幅度較大，但更多的人能夠訂購中級手表，但人們為手表支付昂貴價格的意愿也普遍增加，因此勞力士手表難買的情況還將持續，短期內沒有解決辦法。

就在上周，有傳言稱，卡地亞在百達翡麗對外高層交流后，向國外經銷商發送了一組電子郵件。 如果你還是玩會員制的話，如果你想買或者kelly包包，需要訂購一定數量的該品牌的其他品牌才有資格排隊。

很多表友都形成了疑惑。 這項新政策（目前只是建議，表面上并不強制，恐怕經銷商也會訂購配額）會改變目前卡地亞熱門表一表難求的局面嗎？

這顯然是堂兄弟的一廂情愿。 個人認為不會改變現在買表難的狀況，只是換個經銷商而已。 也就是說，卡地亞的搭售規則發生了變化。 原來搭售權在經銷商，經銷商可以決定將該品牌所有不好賣的手表在店里搭售，比如與經銷商搭售的艾米龍，甚至是競品手表。 像歷峰集團旗下的勞力士、斯沃琪集團旗下的雅克德羅等對手都滯銷。 百達翡麗今天的臨時“建議”規定將不可避免地剝奪經銷商的這一權力。 之后，他們只能購買一定數量的滯銷卡地亞或愛彼手表，以減少表友的積分，以獲得訂購熱門手表的權限。 官方的目的并不是讓卡地亞隨手可得。

也有人說卡地亞的積分制度對該品牌的常客和忠實顧客不利。 每個人對問題都有不同的理解和看法。

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