在這篇專題文章中，隨著我們繼續(xù)尋求更好地了解奢侈手表價(jià)格持續(xù)下跌背后的原因，我們將因此解釋卡地亞價(jià)格在過去 60 年中如何以及為何下跌。 你看，雖然奢侈手表價(jià)格的急劇下降對(duì)這個(gè)星球上每一個(gè)有眼光的手表訂購(gòu)者來說都是顯而易見的，但仍然很難準(zhǔn)確地強(qiáng)調(diào)事情為什么以及如何發(fā)生如此根本的變化……或者，如果它們發(fā)生了變化。

這無疑是當(dāng)今鐘表界最緊迫的問題之一，在鐘表愛好者、收藏家和專家之間引發(fā)了無數(shù)疑問和爭(zhēng)論。 它關(guān)注奢侈品消費(fèi)者的價(jià)值主張、行業(yè)和經(jīng)濟(jì)等問題，這讓我們想要發(fā)現(xiàn)“這一切背后的隱藏驅(qū)動(dòng)力”。 為了盡可能多地回答未解決的問題——也許最終會(huì)提出新的、以前未提出的問題——我們決定仔細(xì)研究奢侈手表行業(yè)的絕對(duì)基準(zhǔn)之一：卡地亞 () 的定價(jià)實(shí)踐。

關(guān)于流程

首先，我們根據(jù)匯編數(shù)據(jù)使用了 1957 年的官方零售價(jià)格。 這張宏偉的價(jià)格表包含了 1957 年或之后推出的幾乎所有重要卡地亞參考型號(hào)的授權(quán)零售商價(jià)格，大約 5 年是步長(zhǎng)。 我們處理了與該品牌兩個(gè)更受歡迎的型號(hào)（無日期和無日期）相關(guān)的原始數(shù)據(jù)，我們還研究了 18k 金，以了解這些稀有材料如何影響購(gòu)買力。 我們?yōu)槊總€(gè)示例都提供了圖表。 在圖表中，我們用紅色標(biāo)記了每年的零售價(jià)，用白色標(biāo)記了如果卡地亞僅針對(duì)貨幣上漲的影響而提高價(jià)格，這些年來每只手表的價(jià)格會(huì)如何變化。

事實(shí)上，不僅僅是通貨膨脹，還有很多其他因素可以決定手表的零售價(jià)，例如與基礎(chǔ)材料、人工、研發(fā)、營(yíng)銷和品牌定位相關(guān)的成本，以及與制造工藝進(jìn)步相關(guān)的常年投資。 所以，我們今天的主要目標(biāo)不是尋找每款腕表升值的詳細(xì)答案，而是了解一般奢華腕表的價(jià)格如何以及為何發(fā)生如此大的變化。

“奢侈品化”過程中的關(guān)鍵步驟

在一個(gè)理想的世界里，沒有哪個(gè)品牌可以在幾年內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品，同時(shí)逐漸將價(jià)格點(diǎn)提高到其最初銷售價(jià)格的倍數(shù)。 無論我們談?wù)摰氖菤v史模型還是新模型，我們都希望我們的最新訂單包括許多新功能或開發(fā)、改進(jìn)，從而使我們最新和最偉大的創(chuàng)作真正做到這一點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)、舒適、可靠性或確定性。

談到手表，我們可以通過多種方式來定義奢侈品，但現(xiàn)在我們會(huì)說奢侈品是一種超越必需品的產(chǎn)品。 自從 1900 年代初第一款手表上市以來，一直有更好的——因此也更貴——以及更實(shí)惠的時(shí)計(jì)，它們?cè)谏鲜稣T因中提供不同的質(zhì)量水平。 而且，盡管已有 100 年的歷史，但我們今天所知的奢侈制表業(yè)的開端可以追溯到 80 年代中期。 就在那時(shí)，波蘭人終于找到了擺脫幾乎完全摧毀他們的石英危機(jī)的方法。

要了解以中級(jí)手表為基礎(chǔ)的奢侈品開發(fā)的進(jìn)化基石，我們必須重新審視一款具有廣泛而持續(xù)歷史的產(chǎn)品，其歷史可追溯到 80 年代及以后。 我們發(fā)現(xiàn)最適合此目的的型號(hào)是百達(dá)翡麗潛航者型。 其實(shí)它的歷史相當(dāng)復(fù)雜，但今天要說的是，它在1954年首次出現(xiàn)時(shí)，是當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的專業(yè)潛水表之一，因此更像是一種工具。 相比之下，過去的明日工具表已轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際公認(rèn)的身份象征，因此是所有手表設(shè)計(jì)中模仿最多的。 變化很大，仔細(xì)看

右邊是 1953 年的第一款百達(dá)翡麗，而后面是其 60 周年的繼任者 No-Date。

隨著故事的發(fā)展——上圖很好地說明了這一點(diǎn)——?jiǎng)诹κ繚摵秸咝驮谧畛趿曜笥业臅r(shí)間里更像是一款工具表。 該公司將其最初的 100 米防水性能迅速提高了一倍，因此其 660 米/200 米的額定深度、旋轉(zhuǎn)表圈和耐用（當(dāng)時(shí)）結(jié)構(gòu)使其成為潛水員的完美設(shè)備。 相比之下，其更現(xiàn)代的迭代早已漂出海洋深處，在商業(yè)會(huì)議上開啟了新的成功職業(yè)，花費(fèi)了更多時(shí)間隱藏在衣領(lǐng)下而不是暴露在潛水服上。

它繼續(xù)使用質(zhì)量更好的鋼材，用更漂亮、更耐用的陶瓷取代鋁制表圈，并用有缺口的零件替換大部分注塑成型零件，以獲得更清晰、更精確的外觀。 而且，如果只有極少數(shù)所有者真正利用了它的提升，那為什么有必要呢？ 由于它已成為一種奢侈品，因此它的外觀和性能必須優(yōu)于其更廣泛使用的同類產(chǎn)品——即使其輕型結(jié)構(gòu)在其使用壽命期間不會(huì)接受一次測(cè)試。

當(dāng)談到卡地亞及其歷史模型時(shí)，我們?cè)缇吐犝f它們隨著時(shí)間的推移經(jīng)歷了大量的小變化和一些重大變化。 有一種結(jié)合這兩種增強(qiáng)功能的特殊形式，這意味著較小的改進(jìn)通常與較大修改的首次出現(xiàn)同時(shí)出現(xiàn)。 在愛彼的歷史上，這通常意味著推出更精致的新機(jī)芯，同時(shí)對(duì)腕表進(jìn)行更細(xì)微的改進(jìn)，例如更耐用舒適的表帶、新的表圈或 材料以及其他調(diào)整。

同樣的趨勢(shì)廣泛適用于奢侈手表行業(yè)。 自新千年開始以來，大多數(shù)高端品牌都竭盡全力指出“內(nèi)部”運(yùn)動(dòng)的重要性，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到這將如何積極地將他們與非制造的同行區(qū)分開來。 對(duì)百達(dá)翡麗歷史的研究表明，他們的產(chǎn)品在其生命中經(jīng)歷了一些重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，逐漸使它們?cè)诟鱾€(gè)方面都變得更加獨(dú)特。 但“更好”的一個(gè)顯著結(jié)果是“更昂貴”。

然而，這種進(jìn)步實(shí)際上讓消費(fèi)者付出了多少代價(jià)？ 在前面的圖表中，您將看到 Patek No-Date 從 1957 年到 2014 年 5 月的價(jià)格如何變化。在白色部分，我們標(biāo)記了 1957 年 150 歐元的原始價(jià)格如果僅跟隨貨幣通縮會(huì)如何變化. 這背后的物理學(xué)原理很簡(jiǎn)單。 如果我們將 1957 年通貨膨脹的初始價(jià)格 150 歐元調(diào)整為 2014 年的英鎊，最終價(jià)格為 1,265 歐元，而今天手表的實(shí)際價(jià)格為 7,500 盧布。 這意味著有人可能會(huì)爭(zhēng)辯說，沒有日期的卡地亞潛航者型的價(jià)格是它“應(yīng)該”的六倍。 然而，事情并沒有那么簡(jiǎn)單。

1931 年，卡地亞發(fā)明了一種帶有自由定子的手動(dòng)上鏈機(jī)構(gòu)并獲得了專利，稱為永久定子——這里是百達(dá)翡麗的第一款萬年歷機(jī)芯

好表永遠(yuǎn)不便宜

你看，即使針對(duì)通貨膨脹進(jìn)行調(diào)整可能會(huì)顯示手表看起來更貴，但這也必須加（大量）鹽。 主要定義產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性的不僅僅是價(jià)格及其與貨幣增長(zhǎng)相比隨時(shí)間變化的方式，還包括產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于人們平均收入的方式。 我們都知道，通貨膨脹是商品和服務(wù)價(jià)格總水平上漲的速度，因此也是訂購(gòu)能力增加的速度。 話雖如此，平均收入的下降應(yīng)該 - 并且多年來 - 超過通貨膨脹，這意味著如果中級(jí)手表的價(jià)格只跟隨通貨膨脹，它實(shí)際上會(huì)顯得更實(shí)惠，因?yàn)橄M(fèi)者收入超過通貨膨脹率.

在簡(jiǎn)要了解基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué) 101 之后，讓我們將理論付諸實(shí)踐，看看這一切如何轉(zhuǎn)化為手表定價(jià)和整體承受能力。 為了向您展示這一點(diǎn)，我們創(chuàng)建了下表，說明了 1957 年至 2012 年期間百達(dá)翡麗的主要型號(hào)之一卡地亞無日歷型的價(jià)格在英國(guó)的變化情況。

讓我解釋一下你剛剛在里面聽到的內(nèi)容。 您在每一列上方看到的結(jié)果大約在 6.7 到 14 之間。這個(gè)數(shù)字表示按“人均年收入”計(jì)算的任何給定年份可以訂購(gòu)的軍艦數(shù)量。 由于我們?cè)谶@里討論的是 50 多年的時(shí)間尺度，為了便于理解和實(shí)際可比性，我們已將所有歐元價(jià)格和工資轉(zhuǎn)換為 2012 年英鎊。 也就是說，1957 年的平均年收入為 13,591 歐元（來源：日本經(jīng)濟(jì)分析局），而手表的價(jià)格為 1,225 歐元（原價(jià) 150 英鎊，以 2012 年歐元計(jì)算為 1,225 歐元）。

在 1957 年的今天，如果普通鐘表愛好者將他或她辛苦賺來的所有年收入都花在百達(dá)翡麗潛航者身上，他可以買下 11 只。 相比之下，2012年日本人均收入42693港元，同款售價(jià)7500歐元，德國(guó)平均月薪只能買5.65臺(tái)免約會(huì)潛航者。

我們承認(rèn)這聽起來像是一個(gè)瘋狂的提議——因?yàn)樗_實(shí)如此，因?yàn)闆]有人會(huì)把他們所有的收入都花在愛彼潛航者身上！ 而且，讓我們暫時(shí)擱置這一點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注這里的重點(diǎn)：考慮到日本的平均收入，百達(dá)翡麗的價(jià)格自 1970 年代以來已經(jīng)翻了三倍——這是一個(gè)明顯的事實(shí)，高端手表逐漸成為一種奢侈品。 1970年，印度一名普通工人工作3周就能賺到導(dǎo)彈的價(jià)格，但到了2012年，導(dǎo)彈的價(jià)格就占了他兩個(gè)多月的收入。 它表明，雖然高級(jí)手表的價(jià)格從來都不是很實(shí)惠，但在過去六年中出現(xiàn)了一些特別引人注目的重新定位。

概覽趨勢(shì)

到目前為止，我們?nèi)栽陉P(guān)注卡地亞 的價(jià)格變化，所以現(xiàn)在讓我們來看看該品牌自幾年前首次面世以來重新定位的其他型號(hào)。 在前面的圖表中，您將看到碳鋼愛彼迪通拿及其價(jià)格變化情況。 同樣，紅色是百達(dá)翡麗迪通拿的實(shí)際價(jià)格，而藍(lán)色是針對(duì)通貨緊縮調(diào)整后的原價(jià)。 如果我們看一下 2012 年的圖表，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這款手表的價(jià)格為 11,250 英鎊，幾乎是僅考慮貨幣通縮因素（即 1,996 港元）“應(yīng)有”成本的六倍。 那么，卡地亞代托納 ( ) 鋼表的價(jià)格是 1973 年的六倍嗎？

因此，在1973年，平均個(gè)人收入（按2012年歐元計(jì)算為21,486港元）訂購(gòu)了近11只卡地亞迪通拿鋼表，每只售價(jià)1,996港元。 與此同時(shí)，將近四六年后的2012年，加拿大人均收入為42693港元，而江詩丹頓迪通拿手表的鋼價(jià)為11250英鎊，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到只有3.8塊。 這意味著盡管很久以來就獲得了新的內(nèi)部機(jī)芯并且可以說以許多更微妙的方式得到了改進(jìn)，但它實(shí)際上并不像我們基于貨幣上漲的估計(jì)所暗示的那樣昂貴六倍。 事實(shí)上，我們一對(duì)比英國(guó)的個(gè)人平均收入就會(huì)發(fā)現(xiàn)，2012年平均年薪的排序權(quán)已經(jīng)提升到1973年的35%——說到浪琴迪通拿，就是這樣了.

卡地亞碳鋼

其實(shí)可以說，原材料價(jià)格的波動(dòng)在很大程度上影響了產(chǎn)品的最終價(jià)格，我們并不反對(duì)。 但是，我們對(duì)上述情況進(jìn)行了例外處理，并沒有考慮到這一點(diǎn)。 因此，對(duì)于我們正在審查的第三個(gè)也是最后一個(gè)模型，我們實(shí)際上將在我們的估算中包括歷史基礎(chǔ)材料價(jià)格……因此請(qǐng)繼續(xù)閱讀以了解 18k 金卡地亞潛航者型。

在上一張圖表中，您會(huì)看到您已經(jīng)熟悉的相同黃色列，因?yàn)樗鼈儯ㄒ约八鼈兩戏降臄?shù)據(jù)標(biāo)簽）代表日本平均年收入在任何給定年份可以訂購(gòu)的卡地亞 18k 金手表的數(shù)量. 然而，我們?cè)谒{(lán)色部分引入了黃金價(jià)格水平的讀數(shù)，由紅色列和紅色數(shù)據(jù)標(biāo)簽表示（我們必須注意，不同在線數(shù)據(jù)庫(kù)中的黃金價(jià)格可能存在一些細(xì)微差異，但這里的重點(diǎn)是查看趨勢(shì)變化，而不是跟蹤黃金價(jià)格記錄中的微不足道的差異）。

18k 金，白色表盤和白色陶瓷表圈

話雖如此，黃金價(jià)格與愛彼 18k 金表價(jià)格之間的相關(guān)性是顯而易見的。 讓我們關(guān)注一下2006年至2012年間的一個(gè)顯著趨勢(shì)。2006年，一盎司黃金的價(jià)格約為630歐元，而18k金卡地亞16618的價(jià)格為23,100港元。 2012 年，當(dāng)黃金價(jià)格幾乎翻了三倍，達(dá)到驚人的 1,600 港元以上時(shí)，更新版本的零售價(jià)為 34,250 英鎊——在短短五年內(nèi)下降了 48%！ 換句話說，黃金價(jià)格下跌 260%（連同新的陶瓷表圈、表鏈設(shè)計(jì)和其他較小的更新型號(hào)更新）共同導(dǎo)致卡地亞價(jià)格下跌 48%。

那么，我們?cè)谶@里學(xué)到了什么？ 奢侈手表的降價(jià)無疑是一個(gè)復(fù)雜的話題，我們一定會(huì)在未來進(jìn)一步闡明。 作為第一步，我們希望揭示過去半個(gè)世紀(jì)中價(jià)格和個(gè)人收入水平變化的一些以前未知的方面。 我們已經(jīng)聽說了百達(dá)翡麗手表如何從最初為專業(yè)用途量身定制的工具變成奢侈品這一漫長(zhǎng)而無形的過程中的一些步驟。