在全球球鞋市場，在任何球鞋迷的心中，都有一個陰暗的地方揮之不去，那就是：莆田。 莆田鞋始終處于風(fēng)口浪尖，新聞不斷。

首先，2007年，紐約警方查獲了30萬雙來自中國的假鞋。 紐約時報記者專程到莆田做調(diào)查??報道，莆田假鞋風(fēng)靡全美。

后來，當(dāng)NBA球星尼克楊在2018年來上海宣傳自己的品牌時，就被琳瑯滿目的“山寨Yeezy”創(chuàng)新配色“征服”了。 這位明星還發(fā)文稱，“不管這鞋是真是假，只要有我的尺碼，我就買！” 網(wǎng)友還順便科普一下，“給巨星選手”。

莆田鞋雖名氣大，但知名度不高。 5月15日，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖表示，侵權(quán)假冒對經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等多方面造成危害。 中國政府打擊侵權(quán)假冒的立場是明確的、堅(jiān)定的。

但是，莆田鞋的生命力卻非常頑強(qiáng)。 在高壓下，他們依然頑強(qiáng)地生存下來，甚至還培養(yǎng)了一批“忠實(shí)”用戶。

月黑風(fēng)高，正是賣鞋的時節(jié)

每天晚上11點(diǎn)，莆田的趙明（化名）開始忙碌的一天。 因?yàn)樗谄翁镒鼍滦猓镧姼Ｈ讼喾础?他回復(fù)記者消息時已是下午3點(diǎn)多，他說自己剛起床。 由于工作繁忙，幾次約會也被推遲了好幾次。 談起自己的莆田鞋業(yè)，趙明先生小心翼翼地吞吞吐吐地說：“被查一次，家產(chǎn)就沒了。” 他告訴記者，6、7月份是被調(diào)查的高峰期，他怕話多了，以后莆田鞋的調(diào)查會更嚴(yán)。 “曝光的越多，對我們越不利。”

近年來，隨著有關(guān)部門加大對假鞋的打擊力度，鞋商們只能晚上工作，白天睡覺。 莆田最大的仿鞋交易市場位于城廂區(qū)安福電器商城。 這里白天大門緊鎖，半夜人聲鼎沸。 車來車往，吶喊助威，打包……鞋商一個一個打包，快遞員穿梭在店鋪之間，將這些標(biāo)簽送達(dá)。 帶有各大品牌鞋標(biāo)的假鞋發(fā)往全國各地。

接受采訪時，趙明剛剛結(jié)束了一夜的工作。 現(xiàn)在他主要通過電子商務(wù)平臺銷售商品。 他介紹說，他做的鞋子是高端限量款。 雖然名字好聽，但鞋子還是仿鞋。

一位自稱在莆田做鞋三年的網(wǎng)友曾發(fā)帖稱，莆田有3家專門為耐克服務(wù)的代工廠，分別是協(xié)豐、新利豐和協(xié)磨。 這三個代工廠從1990年代就開始為耐克做鞋，并且已經(jīng)掌握了運(yùn)動品牌耐克的核心技術(shù)，做鞋游刃有余。

說到技術(shù)，莆田鞋早已經(jīng)突破了所有的難題。 不管是Boost大底還是鞋身，都沒有問題。 加之縫線精細(xì)，真假難辨。

市場上的莆田鞋大約有5個檔次，即專柜公司貨、廠貨、原單尾單、裁片鞋（原裝拼裝鞋）、假貨。 在“毒”、“get”等球鞋交易平臺興起后，莆田鞋業(yè)還專門推出了“過毒版”，即可以通過專業(yè)球鞋平臺鑒定的球鞋，幾乎與真鞋。

楊康從2009年開始做鞋業(yè)，在他的朋友圈里，也有好幾個做莆田鞋的朋友。 鞋商之間的相互舉報也讓他印象深刻。 報案后，被罰款200萬元以上，并在獄中服刑一年。 “我是被同行舉報的，等相關(guān)部門查清他們店的一切后，就會把他們帶走。” 這就是趙明所說的“我失去了我的家人”。

被舉報的永遠(yuǎn)是少數(shù)。 楊康的朋友們都因?yàn)橘u莆田鞋實(shí)現(xiàn)了財務(wù)自由。 可見，莆田鞋的高額利潤還是讓不少人甘冒風(fēng)險。 因此，莆田鞋業(yè)市場依然充滿誘惑。

不過，這幾年的莆田鞋主們卻不得不時刻保持著緊張的神經(jīng)。 “現(xiàn)在管理很嚴(yán)格，可以說每天都提心吊膽莆田仿鞋，去一個倉庫，恨不得背后長眼睛。” 莆田的好幾個朋友都會跟楊康抱怨，在外面跟人打交道只能小心點(diǎn)，生怕得罪人被舉報，而且放鞋子的倉庫是秘密基地。 “只要有人知道位置，過幾天肯定會換倉庫，非常隱秘。” 楊康告訴本報記者。 .

趙明形象地表達(dá)了楊康的“謹(jǐn)慎”。 至于貨源、銷售渠道等，他根本不愿細(xì)說，只強(qiáng)調(diào)說多了會引起相關(guān)部門的注意。 他擔(dān)心以后會受到更嚴(yán)厲的調(diào)查。

從鑄造廠拋出的樣品鞋

莆田市位于福建省沿海中部莆田仿鞋，素有“海濱鄒魯”、“文學(xué)名邦”之稱。 但現(xiàn)在，“鞋”已經(jīng)成為它的代名詞之一，不友善的人可能會加上“假鞋”這個前綴。

作為福建省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，莆田的鞋業(yè)規(guī)模龐大，并因其靠近臺灣的區(qū)位優(yōu)勢而成為“鞋都”。 80年代，莆田吸引了第一批臺商興辦鞋廠。 當(dāng)時他們主要為耐克等國內(nèi)外眾多品牌代工。 但是莆田鞋的名氣還是來源于做精仿名牌運(yùn)動鞋。 有一個廣為流傳的說法，全世界約有三分之一的耐克鞋是莆田鞋。

不滿貼牌的低利潤，莆田精仿鞋在90年代應(yīng)運(yùn)而生。 賄賂鑄造廠工人、走私樣鞋和設(shè)計(jì)圖等在當(dāng)時比比皆是，甚至有報道稱，當(dāng)時鑄造廠的工人直接將樣鞋扔到廠外。

“現(xiàn)在耐克、阿迪達(dá)斯等都是在莆田代工，而且這幾年國際知名品牌的訂單不減反增。大家（都說）莆田人做事很認(rèn)真，做事很細(xì)膩。所以在制鞋這個行業(yè)尤其如此，30多年來培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的、技術(shù)精湛的工匠。” 莆田市市長李建輝在接受媒體采訪時表示。

2017年，莆田市政府提出加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的若干措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、生產(chǎn)、銷售假冒產(chǎn)品等違法行為。 “這幾年，我們嚴(yán)厲打擊，綜合施策，引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)型升級。” 李建輝希望用普天鞋業(yè)的好技術(shù)和高品質(zhì)打造自己的品牌。

福州外貿(mào)大學(xué)經(jīng)貿(mào)系陳寧等作者發(fā)表的《福建莆田鞋業(yè)出口轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略研究》一文中寫道，莆田當(dāng)時的鞋子已經(jīng)失去成本優(yōu)勢，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，缺乏“智能制造”。 他在文章中提出的轉(zhuǎn)型建議之一就是打造莆田自己的品牌。

早年，福建晉江和莆田一樣，也是著名的假鞋產(chǎn)銷地，但到了90年代，晉江鞋企投入巨資“品牌建設(shè)”，如今已“安踏”、“特步”等品牌。 不少自主品牌，和莆田相比，還在“溫水煮自己的‘假鞋’”。

然而，做一個獨(dú)立品牌并不容易。 由于自行設(shè)計(jì)的鞋子往往耗時較長，開發(fā)出來的款式有限，無法抗拒滯銷造成的損失。 更大的障礙來自現(xiàn)實(shí)。 目前，大部分莆田鞋商仍選擇深夜開工，繼續(xù)售賣仿鞋。

你可能穿著一雙莆田鞋

如今，莆田鞋商不僅在線下活躍，微博、微信、抖音等平臺已成為他們更廣闊的天地。 在這些平臺上，你只需要輸入“莆田鞋”這個關(guān)鍵詞，各種廣告就會紛至沓來。

在各種文案和視頻中，鞋商全面介紹了通貨、超A、真標(biāo)和其他仿鞋的區(qū)別。 各平臺廣告的輸出，也意味著莆田鞋業(yè)已深入全國鞋業(yè)市場。 或許，不想穿莆田鞋的你，不小心從代購處買了一雙莆田鞋。

楊康告訴記者，他認(rèn)識的莆田鞋商現(xiàn)在都在微信、閑魚、微博、微信、抖音上賣鞋，微信是最流行的賣鞋方式。 全國各地都有莆田鞋。 經(jīng)銷商，“通過經(jīng)銷商的布局，基本上已經(jīng)滲透到全國，所以生活中在莆田很容易遇到精仿鞋。” 楊康強(qiáng)調(diào)，莆田鞋的工藝性太強(qiáng)，大眾往往難以分辨。

大眾選擇最多的淘寶網(wǎng)，并不是莆田鞋的重災(zāi)區(qū)。 淘寶對莆田鞋商下達(dá)“禁售令”，鞋商紛紛轉(zhuǎn)移陣地到閑魚。 “如果淘寶直接抓到，那店就永久關(guān)門了。現(xiàn)在閑魚可以賣二手貨了。另外，廣州火車站也是個好去處，有些黑哥經(jīng)常把這些莆田鞋帶回自己國家去賣。”

李紅（化名）剛剛成為普天鞋業(yè)的微信代理商。 和其他微商平臺一樣，交了代理費(fèi)后，她開始刷屏。 她不斷推各大運(yùn)動品牌的仿鞋。 高清圖片里的鞋子看不出破綻，價格一般比專賣店便宜幾百。 李紅和他的線上代理商手里沒有貨，這已經(jīng)成為莆田鞋業(yè)代理商的普遍情況，而且他們有統(tǒng)一的貨源。

如果想通過海外代購渠道避開莆田鞋，未必能成功。 一位鞋商表示，他認(rèn)為莆田的高檔貨和專柜沒有區(qū)別。 該鞋商介紹，鞋商可以將莆田發(fā)的物流信息改為香港等地發(fā)的物流信息。 買家查看國際物流時，會顯示從香港等地發(fā)，然后在大陸轉(zhuǎn)十天。 被簽收。

楊康還告訴本報記者，確實(shí)有代購從莆田拿鞋當(dāng)真鞋賣。 返回給客戶。”

即使貨物真的從國外寄回來，也未必能逃過莆田鞋，因?yàn)橛行├贤鈺钠翁镞M(jìn)貨，直接在工廠下單，幾萬雙訂單就運(yùn)回國內(nèi)，所以國外也有很多莆田鞋。 .

也有很多人不再奮斗，專做莆田鞋。 知乎上有帖子教“如何買到優(yōu)質(zhì)的莆田鞋”。 就這樣，莆田鞋似乎成長為一個不可戰(zhàn)勝的“怪物”。 最終，這個“怪物”會走上正路嗎？