記者| 周方英

編輯| 樓前勤

入冬以來，北京不少商場都在店門、櫥窗、貨架等醒目處掛起了打折促銷海報。

從商城路輕軌站步行到老佛爺百貨公司，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到老佛爺百貨公司入口的玻璃門上貼著“折扣季”三個字，并且醒目地顯示著“30折”字樣。 走進去就可以看到“單筆付款3000元或8000元優(yōu)惠”的具體條款。

走進一樓精選包袋區(qū)，可以看到ByFar、、3.Lim等冷門設(shè)計師品牌都參加了折扣活動，折扣一般在50%左右。

男裝區(qū)和女裝區(qū)的折扣在50%到30%左右。 、Rocha等品牌的部分打折款還有額外的“特別福利”。 熱情的店員會主動向進店的顧客介紹折扣活動，并主動告知顧客一些利潤很高的款式的最終價格。

而在Reel百貨，位于超市二樓、三樓云集眾多潮流品牌的精品買手店也推出了50%至30%的折扣活動。 等奢侈品牌也加入了折扣潮流。 店內(nèi)有兩排男裝貨架，產(chǎn)品有30%的折扣。

戴德梁行華北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部負(fù)責(zé)人魏建立向界面動態(tài)表示，受低溫等季節(jié)因素影響，7、8月始終是商超和潮流品牌的銷售淡季。 因此，7月往往是大多數(shù)服裝品牌開始進入打折季的時候。

然而，去年夏天，一些消費者似乎感覺北京超市的折扣比往年更加“猛烈”。

3月至6月，廣州疫情爆發(fā)，恰逢潮流品牌夏裝上市時間。 去年的疫情封城，導(dǎo)致不少品牌出現(xiàn)不同程度的冬裝庫存積壓。 不少潮流品牌紛紛加強折扣力度，擴大折扣產(chǎn)品范圍，以求在淡季創(chuàng)造旺季的銷售效果，從而減輕庫存壓力。

界面潮流在走訪北京瑞虹天地太陽宮超市時看到廣州品牌折扣大的地方，旗下女裝品牌b+ab直接推出秋冬新款50折優(yōu)惠。

日本足球品牌 在買三件立減 30% 的活動中，也將以往參與過讓利促銷的經(jīng)典 Polo 衫納入其中。 而現(xiàn)場店員表示，雖然顧客最終沒能買到3件商品，但他們會盡力幫助協(xié)調(diào)、收集訂單，以實現(xiàn)折扣。 店員表示，上述經(jīng)典款從來沒有因為冬季淡季打折，但“今年太特別了”。

不過，多家時尚公司向界面趨勢表示，整體來看，旗下品牌的折扣策略與過去同期類似。

中國高端男裝品牌YINER、INSUN等品牌的母公司影兒集團向界面動態(tài)表示，旗下品牌的整體折扣與過去相比沒有太大變化，主要是結(jié)合折扣力度的加大所致。商業(yè)建筑的開業(yè)和小型活動。 部分新參與。 同時，各個品牌的新品推出節(jié)奏也較三年前有所提升，也希望這種新鮮感降低對消費者的吸引力。

時尚零售集團IT也向界面趨勢表示，折扣活動一如既往的強勁和頻繁，但由于疫情對國際進口和國外貨運的影響，新款式的上市時間被推遲，這壓縮了產(chǎn)品的銷售時間和收益空間都有不同程度的變化。 和挑戰(zhàn)。

值得慶幸的是，其在除北京、廣州以外的其他城市的門店，當(dāng)?shù)乜土骰痉€(wěn)定。 以北京、長沙、武漢為代表的新興活躍大都市受疫情波動較小，表現(xiàn)較好。 據(jù)IT提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月份，IT整體銷售額已恢復(fù)至此前環(huán)比的70%。

當(dāng)線下零售經(jīng)營因疫情面臨壓力時，調(diào)整線下布局、聚焦線上渠道成為品牌發(fā)展的強項和弱項。

影兒集團正在推動精品百貨、購物中心的布局調(diào)整。 影兒集團表示，對于中高端男裝來說，產(chǎn)品和服務(wù)的體驗非常重要，因此實體店仍然是品牌的重點。 但在疫情影響下，其線上渠道占比持續(xù)下降，直播和私域流量的運營將成為新的加碼點。

疫情好轉(zhuǎn)后廣州品牌折扣大的地方，IT集團加緊恢復(fù)新店建設(shè)，延續(xù)此前的開業(yè)計劃。 與此同時，IT在過去三年里重點拓展線上渠道。 據(jù)他介紹，在過去的“6.18”電商大促中，其網(wǎng)店銷售額都實現(xiàn)了不錯的下滑。