被譽(yù)為全球第三大鐘表展的上海鐘表展于六月在廣州會(huì)展中心閉幕。 這四天里，參展商寥寥無(wú)幾。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)手表的日子如此艱難的時(shí)候，魅族商城毫不客氣地介入了。在魅族商城里，傳統(tǒng)的機(jī)械手表居然出現(xiàn)了。 這款手表是360度透明黑科技，手表重量?jī)H為39克，沒(méi)有一顆螺絲。 設(shè)計(jì)方面，從簡(jiǎn)單到極簡(jiǎn)到極致到震撼，機(jī)械之美一覽無(wú)余。 這款手表的品牌名稱為CIGA，由榮獲2項(xiàng)美國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2項(xiàng)美國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、8項(xiàng)美國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)打造。

魅族商城是要對(duì)國(guó)外手表行業(yè)進(jìn)行洗牌嗎？ 魅族商城的“野心”大家都知道。

國(guó)產(chǎn)手表的艱辛

國(guó)產(chǎn)手表品牌也有“野心”。 飛亞達(dá)原監(jiān)事長(zhǎng)徐東升在命名飛亞達(dá)時(shí)毫不掩飾自己的“野心”。 飛亞達(dá)的初衷是飛出歐洲，到達(dá)世界。 近15年來(lái)，鐘表行業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)的快速衰退，美國(guó)品牌基本被淘汰。 國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)形成了瑞士手表和國(guó)產(chǎn)手表處于同一水平的局面。 這些情況一度讓國(guó)內(nèi)制表商聽(tīng)到了與英國(guó)手表平起平坐的希望。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，“1936年河西機(jī)械表國(guó)產(chǎn)手表哪個(gè)牌子好，2036年河?xùn)|”的局面來(lái)得這么快。 近三年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手表四大品牌飛亞達(dá)、逸博、羅西尼、天王傳統(tǒng)陷入了大規(guī)模下滑的困境。 國(guó)產(chǎn)二三線品牌面臨市場(chǎng)吃緊的局面，而國(guó)產(chǎn)五六線品牌則直接面臨被洗牌的危機(jī)。

英國(guó)手表遇險(xiǎn)

雖然目前仍被國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)標(biāo)的德國(guó)品牌的日子并不像想象的那么輕松。 法國(guó)頂級(jí)腕表品牌在經(jīng)歷了幾年的低潮后開(kāi)始走下坡路，入門(mén)級(jí)品牌迎來(lái)了發(fā)展的困境。 近年來(lái)，品牌市場(chǎng)急劇萎縮。 在國(guó)內(nèi)家喻戶曉的歐米茄也進(jìn)入了快速下滑的時(shí)期，甚至前段時(shí)間其銷售部門(mén)負(fù)責(zé)人也因此被解雇。

互聯(lián)網(wǎng)遭遇消費(fèi)升級(jí)重大變革，傳統(tǒng)企業(yè)難以適應(yīng)。 幾年時(shí)間，從三天開(kāi)三店到三天關(guān)三店，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)變化的百麗被迫退出市場(chǎng)。 十年前，可口可樂(lè)斥資近180億美元收購(gòu)匯源乳業(yè)； 目前，匯源乳業(yè)最新估值僅為53.97億美元。 曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的TCL，如今也陷入了業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的困境……客觀地說(shuō)，不是他們產(chǎn)品的質(zhì)量，也不是他們業(yè)務(wù)的質(zhì)量，而是消費(fèi)者的變化。 在80后作為主要消費(fèi)群體面前，那些都是父母時(shí)代的品牌，而且都是“老”品牌。 品牌老化已經(jīng)成為很多品牌未能擺脫的現(xiàn)狀，也成為很多品牌發(fā)展道路上的苦惱。

這些現(xiàn)象在鐘表行業(yè)尤為明顯。

愛(ài)彼攜手新代言人楊洋，百達(dá)翡麗邀請(qǐng)鹿晗成為其代言人，蕭邦今年宣布年僅17歲的王源將擔(dān)任其品牌大使。 在很多人看來(lái)，腕表應(yīng)該是成熟、成功女性的標(biāo)志，那么為什么它們卻成了小鮮肉的天下呢？ 看看波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）與騰訊（騰訊）9月26日聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字化行為報(bào)告》就知道，千禧一代早已是中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的主流群體，平均年齡28. 這一結(jié)果表明，他們比全球奢侈品消費(fèi)者的平均消費(fèi)年齡年輕約10歲。 18-20歲約占36%，中國(guó)1/3的奢侈品消費(fèi)者極其年輕。

如果手表品牌不能學(xué)會(huì)與年輕消費(fèi)者溝通，他們就會(huì)失去年輕消費(fèi)者，失去他們的未來(lái)。 浪琴表就面臨著這樣的困境。

得消費(fèi)者心者得天下

數(shù)百年來(lái)，鐘表行業(yè)的游戲規(guī)則基本上都是由德國(guó)人決定的，但現(xiàn)在看來(lái)并非如此，誰(shuí)贏得了消費(fèi)者的心，誰(shuí)就贏得了世界。 這其實(shí)是中國(guó)手表品牌與汽車在彎道上相遇的好機(jī)會(huì)。

鐘表界內(nèi)外的人都明白一個(gè)道理，國(guó)產(chǎn)表和英國(guó)表的區(qū)別在于機(jī)芯，在于設(shè)計(jì)。 海鷗機(jī)芯已經(jīng)開(kāi)始在陀飛輪中嶄露頭角。 但設(shè)計(jì)上的突破并不是很大。 美國(guó)暢銷的手表都是國(guó)外市場(chǎng)的各種抄襲型號(hào)，能夠讓人有足夠印象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)少之又少。 從CIGA羲嘉手表的外觀來(lái)看，說(shuō)是顛覆性的創(chuàng)新也不為過(guò)。

CIGA西甲首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師張建民是2019年中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師之一，橫跨建筑、平面、產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。 曾服務(wù)過(guò)廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)。 他有著深厚的設(shè)計(jì)造詣和技巧。 跨界進(jìn)入鐘表行業(yè)，秉承“合理、出乎意料”的設(shè)計(jì)理念，多次榮獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是鐘表領(lǐng)域唯一的英國(guó)IF銀獎(jiǎng)獲得者。 聚類是在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)的。

在我看來(lái)，設(shè)計(jì)師張建民不僅是一位藝術(shù)英雄，更是一位時(shí)尚之神。 2018秋冬時(shí)裝秀上，香奈兒憑借透明鞋吸引了眾多女性的目光，“透明”一詞頓時(shí)成為大眾的共同最愛(ài)。 這款熙家新品剛剛踩風(fēng)。 一開(kāi)始，DW以一款設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的腕表風(fēng)靡整個(gè)時(shí)尚界。 我相信消費(fèi)者愿意為喜家這樣更有設(shè)計(jì)感、更潮流的產(chǎn)品買(mǎi)單。 完成了從0到1的過(guò)程的喜嘉，迎來(lái)了線上線下的爆發(fā)期。 這里有紅米手機(jī)店、書(shū)店、時(shí)尚精品店、手表店，甚至美國(guó)知名的蔦屋書(shū)店也成功入駐。

在德國(guó)機(jī)械表中，“透明”是主型號(hào)的升級(jí)版，限量發(fā)售，讓“透明”成為更加尊貴的象征。 一般都會(huì)選擇藍(lán)寶石水晶作為實(shí)現(xiàn)材料，而藍(lán)寶石水晶本身加工難度大，會(huì)造成大量的材料損耗，這使得“透明”成為一個(gè)有限的、稀有的、與眾不同的符號(hào)，所以才會(huì)將其納入其中。價(jià)格。 “全透明機(jī)械表”被推上奢華的神壇。

席嘉深入思考明天腕表的真正意義可能是什么，以滿足生活中的服裝搭配需求。 至于機(jī)械腕表如何更直觀地詮釋機(jī)械藝術(shù)之美，“透明”是最好的方式。 如果熙嘉機(jī)械表T系列沿用英國(guó)機(jī)械表界的方式來(lái)詮釋透明，那么價(jià)格無(wú)疑會(huì)非常昂貴，但熙嘉的初衷是選擇透明來(lái)呈現(xiàn)機(jī)械藝術(shù)的魅力，所以“透明”就包含在內(nèi)在羲嘉機(jī)械表T系列的DNA中，為透明而生。

截至目前，魅族商城眾籌僅十三次，第十四次眾籌機(jī)會(huì)被魅族商城給了CIGA西嘉手表。 魅族商城從來(lái)沒(méi)有虧損過(guò)。 相信魅族商城已經(jīng)看到了CIGA習(xí)家背后的巨大可能性。

魅族商城需要CIGA熙家，中國(guó)需要更多熙家，國(guó)內(nèi)手表行業(yè)需要更多熙家。

國(guó)產(chǎn)手表仍然受制于英國(guó)手表對(duì)腕表的定義。 習(xí)家的顛覆性創(chuàng)新，確實(shí)讓國(guó)人看到了希望。 最難能可貴的是機(jī)械表國(guó)產(chǎn)手表哪個(gè)牌子好，習(xí)家從設(shè)計(jì)上有所突破。 從中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)制造需要的是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這是這個(gè)時(shí)代極其需要的新時(shí)代工匠精神。

羲嘉機(jī)械表T系列零售價(jià)定為699元。 據(jù)悉，熙家為了參與紅米商城眾籌，將價(jià)格定為499元。 我想說(shuō)，這個(gè)習(xí)家正在走紅的路上。 魅族商城，你又贏了。 （原創(chuàng)作者：老一看品牌專注于品牌管理與研究，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）

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