8月8日，東京奧運(yùn)會(huì)落下了帷幕。盡管疫情的影響不容忽視，但在奧運(yùn)效應(yīng)的強(qiáng)大推動(dòng)力下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，同時(shí)也為我國市場帶來了眾多新的消費(fèi)趨勢。

江蘇省不僅是體育強(qiáng)省，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。伴隨著市場的日益成熟，體育消費(fèi)正得益于奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等國際大賽的推動(dòng)作用，迅速提升。轉(zhuǎn)眼間，北京冬奧會(huì)即將到來，我們應(yīng)如何抓住這一輪奧運(yùn)的契機(jī)，促進(jìn)我省體育消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，使體育消費(fèi)的勢頭得以長久保持？為此，記者展開了深入的采訪和調(diào)研。

奧運(yùn)成為“帶貨密碼”，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“破圈”

“國潮紅”口罩佩戴在眾多中國運(yùn)動(dòng)員臉上、楊倩獲得奧運(yùn)首金時(shí)的小黃鴨發(fā)夾、女籃隊(duì)員楊舒予的手機(jī)殼、乒乓球好手馬龍的耳機(jī)……在奧運(yùn)賽事中，這些運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采瞬間吸引了無數(shù)目光，他們所使用的物品也迅速在電商平臺(tái)上走紅，成為熱銷商品。據(jù)淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)揭示，在7月24日至30日這一周內(nèi)，“楊倩同款小黃鴨發(fā)夾”的搜索量激增，單日搜索量超過了4200%。

在每一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，所謂的“奧運(yùn)元素”，尤其是“金牌元素”，往往成為吸引關(guān)注的焦點(diǎn)。在淘寶平臺(tái)上，甚至有專門的“奧運(yùn)同款人氣排行榜”出現(xiàn)。實(shí)際上，奧運(yùn)會(huì)本身就具備極高的關(guān)注度。南京東方福來德一家綜合電玩店的工作人員透露，店內(nèi)和微信上詢問《馬里奧2020東京奧運(yùn)會(huì)》這款主機(jī)游戲的顧客明顯增多，盡管這款游戲已經(jīng)上市兩年。

在本屆東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的突破界限現(xiàn)象格外受到矚目。

鄭雨薇于8月7日晚上7點(diǎn)登錄安踏旗艦店的淘寶直播間，卻發(fā)現(xiàn)XXXL號鞋子已告罄。此時(shí)，男主播已在直播間進(jìn)行了道歉。她表示，這段時(shí)間她與男友共同關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，本想購買這款中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿的同款鞋，卻沒想到它如此受歡迎。她補(bǔ)充道，很多時(shí)候，新款運(yùn)動(dòng)服的搶購都需要考驗(yàn)反應(yīng)速度，迅速下單。

安踏并非唯一，鴻星爾克同樣“走紅”。6日傍晚，記者來到南京市建鄴區(qū)油坊城的鴻星爾克店鋪，發(fā)現(xiàn)即便在疫情期間，這里的貨架也已空空如也。一批新到的秋裝和鞋子尚未上架，而收銀臺(tái)處的“理性消費(fèi)”四個(gè)大字，讓近日熱衷于“野性消費(fèi)”的顧客們?nèi)炭〔唤?，甚至有人掏出手機(jī)拍照留念。

最近真是忙得不可開交，家里的短袖只剩下兩件了，現(xiàn)在所見的長袖和長褲都是最近加班趕制出來的。秋裝款式幾乎都賣光了，有些網(wǎng)上的訂單，我們只能遺憾地告知顧客需要退貨。店長在清點(diǎn)新到貨品的同時(shí)，向記者解釋道：“許多顧客都是一見鐘情，不管尺碼如何，比如有顧客穿180碼，而我們只剩下190碼，他們還是毫不猶豫地買下了?！北姸嗌唐凡⒎且蚩钍蕉倘保秦浽锤婕薄Ｊ芤咔闆_擊，本店銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長，達(dá)到原來的兩倍，而其他區(qū)域的增長或許更為顯著。

近期東京賣運(yùn)動(dòng)服潮，河南暴雨災(zāi)區(qū)得到了鴻星爾克的無聲援助，該公司因而迅速走紅。恰巧正值東京奧運(yùn)會(huì)，觀眾們被運(yùn)動(dòng)員們的熱情所感染，紛紛搶購商品?！傍櫺菭柨爽F(xiàn)象”雖存在一定的非理性消費(fèi)成分，但奧運(yùn)的熱情無疑激發(fā)了市場的消費(fèi)熱潮。拼多多的統(tǒng)計(jì)信息表明，在奧運(yùn)主題的3C數(shù)碼產(chǎn)品和健康食品類目開售的短短12小時(shí)內(nèi)東京賣運(yùn)動(dòng)服潮，庫存便迅速緊張起來，尤其是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，幾乎全部出現(xiàn)了訂單激增的情況。

實(shí)際上，這一輪運(yùn)動(dòng)品牌熱潮在奧運(yùn)會(huì)召開前就已經(jīng)悄然興起。記者特地前往南京新街口的中央商場6樓進(jìn)行探訪，這里匯聚了李寧、安踏、特步等眾多國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌。在疫情爆發(fā)前，前來購買我們商品的顧客絡(luò)繹不絕。而現(xiàn)在，盡管大家大多居家不出，仍有眾多忠實(shí)顧客通過微信進(jìn)行下單，我們則負(fù)責(zé)將鞋子與衣物郵寄給他們。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，李寧公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤不低于18億元人民幣，這一數(shù)字較去年同期增長了163%。

“奧運(yùn)效應(yīng)”初顯，個(gè)人體育消費(fèi)激增

觀察眾多電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)資料，可以發(fā)現(xiàn)，在東京奧運(yùn)會(huì)舉行之前，疫情便促使了全民健康和養(yǎng)生風(fēng)潮的興起，“無接觸”體育消費(fèi)的參與者比例明顯增加，涵蓋了健身、垂釣、瑜伽等多種形式，奧運(yùn)會(huì)的舉辦無疑又起到了推動(dòng)作用。在相關(guān)下載平臺(tái)中，提供線上健身直播教程的Keep、悅動(dòng)圈等應(yīng)用程序的下載量增長十分顯著。

京東發(fā)布的奧運(yùn)期間大數(shù)據(jù)報(bào)告揭示，現(xiàn)階段，體育用品如服裝、鞋帽以及各類運(yùn)動(dòng)設(shè)備等實(shí)體商品依然是體育消費(fèi)領(lǐng)域的核心，然而，以體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名以及場館預(yù)訂等為核心的體育服務(wù)消費(fèi)正迅速攀升，其市場份額也在持續(xù)擴(kuò)大。

這在江蘇各地可以得到充分佐證——

盡管目前疫情導(dǎo)致我們不得不暫時(shí)關(guān)閉店鋪，然而在今年的暑期，俱樂部的生意異常興隆，高峰時(shí)段門口甚至出現(xiàn)了長達(dá)近十米的排隊(duì)現(xiàn)象。東京奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕為俱樂部帶來了巨大的關(guān)注，這一現(xiàn)象預(yù)示著明年北京冬奧會(huì)的成功舉辦大有希望。南京市奧體中心冰上運(yùn)動(dòng)俱樂部的工作人員所提供的數(shù)據(jù)揭示，在近期正常運(yùn)營期間，每日前來鍛煉的顧客數(shù)量達(dá)到兩三百人，這一數(shù)字是往年同期的將近兩倍。

來源：視覺中國

楊寧，南通市崇川區(qū)的羽毛球愛好者，對家鄉(xiāng)奧運(yùn)選手石宇奇所使用的“天斧99”和“風(fēng)動(dòng)9000”系列裝備情有獨(dú)鐘。隨著奧運(yùn)賽事的深入，他周圍的球友紛紛效仿，爭相購置這些裝備。羽毛球館的場地變得異常搶手，“一場難求”成了常態(tài)。原本場地就有限，再加上前幾日的激烈競爭，想要搶到好場地變得愈發(fā)困難。他抱怨道，盡管可以在APP上提前預(yù)定未來一周的場地，然而每當(dāng)每周一零點(diǎn)剛過不久，一旦打開頁面，場地預(yù)約就已經(jīng)全部滿了。

在東京奧運(yùn)會(huì)上，滑板項(xiàng)目首次被納入奧運(yùn)大家庭，這一舉措極大地推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。其中，最直觀的感受就是學(xué)員的年齡越來越年輕，前來為自家孩子報(bào)名的家長們也日益增多。蘇州某滑板店負(fù)責(zé)人劉靖，曾與朋友共同創(chuàng)立了一家滑板培訓(xùn)工作室，他的角色也從單純的愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)榛暹\(yùn)動(dòng)行業(yè)的經(jīng)營者。更令他感到欣喜的是，他所在的街道體育公園特意劃出了一塊區(qū)域，用于打造一個(gè)公益性質(zhì)的滑板場地，并命名為“極限運(yùn)動(dòng)場”。這樣的設(shè)施一旦建成，將能吸引更多滑板愛好者前來練習(xí)，從而使得這個(gè)圈子得以不斷壯大。

來源：視覺中國

連云港市贛榆區(qū)青口鎮(zhèn)的居民李卉是跆拳道奧運(yùn)冠軍趙帥的忠實(shí)擁躉，她向人透露，今年暑假她打算為兒子報(bào)名參加跆拳道培訓(xùn)班，“借此奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)熱潮，我們小區(qū)的街坊鄰居都給自家孩子報(bào)了名，我們也不例外，也想讓孩子去學(xué)習(xí)跆拳道，增強(qiáng)體質(zhì)?！?/p>

業(yè)界人士坦言，“奧運(yùn)效應(yīng)”的疊加效應(yīng)，以及近期“雙減”政策的實(shí)施，使得體育培訓(xùn)行業(yè)迎來了前所未有的繁榮。“在這個(gè)暑假，我們接收的報(bào)名學(xué)員大約有100名，這一數(shù)字相較于以往有了顯著增長?！毙熘菔泄臉菂^(qū)夾和東街的一家籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，楊福教練說道，得益于女子三人籃球隊(duì)奪得獎(jiǎng)牌以及女子籃球隊(duì)成功晉級奧運(yùn)八強(qiáng)的激勵(lì)，前來學(xué)習(xí)青少兒籃球的學(xué)員數(shù)量持續(xù)上升，尤其是女孩們的參與熱情高漲，他表示：“即便沒有疫情的干擾，每天的課程也是滿滿的?！?/p>

從消費(fèi)拉升到產(chǎn)業(yè)升級，文體商旅走向深融合

體育盛事落幕之后，通常會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)熱潮的降溫，距離北京冬奧會(huì)僅有半年時(shí)間，我們該如何維持這股奧運(yùn)消費(fèi)的熱情呢？

群眾基礎(chǔ)構(gòu)成了體育消費(fèi)的核心要素。根據(jù)京東提供的大數(shù)據(jù)，從2017年至2020年，我國人均體育消費(fèi)金額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。其中，跑步、籃球和瑜伽成為消費(fèi)市場最受歡迎的體育項(xiàng)目，這一現(xiàn)象反映出體育運(yùn)動(dòng)在我國民眾中的普及程度正不斷提升。

近期，我國國務(wù)院發(fā)布了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，文件中明確提出，到2025年，我們將看到一個(gè)更加完善的全民健身公共服務(wù)體系。屆時(shí)，參與體育鍛煉的頻率將提高至38.5%。同時(shí)，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施將全面覆蓋，社區(qū)內(nèi)15分鐘健身圈也將實(shí)現(xiàn)普及。這一舉措預(yù)計(jì)將推動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破5萬億元。

國家推動(dòng)全民健身和體育消費(fèi)政策的實(shí)施，促使體育市場充滿生機(jī)，同時(shí)激增了體育消費(fèi)的熱情，這也對供給端提出了擴(kuò)大規(guī)模和提升品質(zhì)的雙重需求。