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高仿腕表 風水輪流轉!中國高端鐘表市場究竟藏著怎樣的玄機?

   2025-05-10 網絡整理麒麟商城660
核心提示:高端手表品牌現狀可謂是品質繁多,雖中國是瑞士腕表的最大消費國,但隨著政府制度改革以及消費者理念的轉變等,中國高端手表市場呈現出風水輪流轉的局面。近幾年,高端腕表在中國的銷售一直風生水起,中國市場被視為兵家必爭的福地,但是從去年開始,高端腕表在中國卻遭遇了出師不利。

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中國曾是瑞士手表的主要購買國,高端手表市場一度看起來非常興旺,然而現在情況卻發生了顯著轉變,這究竟是什么原因導致的?為何會出現這樣的“盛衰更替”現象?

曾經的輝煌

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近年來,高端手表在中國市場銷量看漲,成為各大品牌爭奪的焦點。對于坐擁眾多高端手表品牌的全球第二大奢侈品集團歷峰而言,業績表現十分出色。截至9月30日的上半財年,其銷售額實現了21%的同比增長,亞太地區銷售額同比增長12%,在全球市場中所占份額達到41%,整體發展勢頭強勁。

銷售信心猶在

風水學鐘表的擺放__2021鐘表的風水方位

2012年的上半年,大多數奢侈品市場表現不佳,然而高端手表的銷量并未遭受顯著影響。業界對于2012年的銷售情況依然抱有信心,普遍預期市場將繼續保持之前的繁榮態勢。然而,出乎意料的是,到了下半年,市場形勢突然發生了劇烈變化,整個行業的走勢急劇下滑。

消費觀念轉變

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“表哥”事件帶來了一道分水嶺。眾多鐘愛名表的消費者,不再張揚地展示,轉而選擇低調購買,甚至有的減少了購買頻率。他們原本對名表情有獨鐘,如今卻擔心招致是非。這一變化,讓高端手表的消費市場經歷了翻天覆地的轉變,消費者的購買心態也變得更為謹慎。

業績下滑明顯

2012年,截至12月31日的第三季度財報由歷峰公司發布,數據顯示銷售額僅上升了5%,這一數字并未達到預期。在亞太地區,尤其是中國市場,銷售情況更是出現了停滯,增長率為零。與公司過往的輝煌業績相比,這種反差顯得尤為突出,同時也引起了業內人士的廣泛關注和擔憂。

消費外流嚴重

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去年歐元匯率下跌,使得國內外高級手表的價格差異擴大。于是,眾多消費者轉向海外購買手表,消費外流現象愈發嚴重。他們中的一些人甚至會在去歐洲旅游時特意購買名表,因為那里價格更優惠,這對我國高端手表市場產生了不小的沖擊。

禮品市場受挫

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高端腕表在禮品市場上的影響顯著。禮品饋贈市場大幅縮減,降幅至少達到60%,尤其在2012年的最后幾個月,降幅尤為顯著。瑞銀證券的研究表明,過去禮品銷售對眾多手表品牌的收益貢獻高達50%,而現在這一比例已降至20%至30%左右。沒有了禮品市場的支持,高端腕表的銷量明顯減少。

觀察我國高端手表行業的發展歷程,從曾經的繁榮到現在的演變,你是否認為這一市場有望再次達到頂峰?期待您點贊、轉發本篇文章,并留下您的觀點,一起加入這場討論。

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