前不久，我和朋友喝茶，聊奢侈品； 這位朋友曾經做過奢侈品網購。 他提到，他們網站上銷售的最高端手袋是Hermès。 恰巧那天來的另一位朋友是位堪稱商界精英的女性。 姐姐喝了一口咖啡，緩緩說道：包包需要定制。 你能保證網上賣的東西是正品嗎？ 然后姐姐提到：我的朋友圈大部分都有包包，而且經常互相分享經驗，所以我對包包的了解比較多一些。 頓時，這位優雅又成功的姐姐讓在場的所有人都肅然起敬。
是啊，今天，有什么標簽可以一眼看出女人的品味和財富呢？ 這是一個手提包。 她手里或背上背著由皮革、帆布甚至尼龍制成的手提包，上面有明顯或秘密的標志。 里面有什么并不重要。 重要的是，這個女人的氣質、階層、經濟地位，甚至內心的夢想，都可以通過這款手袋看透。
手袋獲勝
手袋和香水一樣，可能從 20 世紀 90 年代左右開始，已經成為奢侈品牌的踏腳石。 當 20 世紀 80 年代的職業女性意識到她們需要一款經典包來實現公文包的功能時，奢侈品牌也意識到了自己的商機。 于是30年歷史的包包開始重新推出，愛馬仕讓80年歷史的Kelly包復活了。 沒有經典包。 Prada大膽創新，推出反奢華尼龍包。
從20世紀90年代末到新世紀，可以毫不夸張地說，手袋銷售為這些奢侈品牌的全球擴張獲得了一半以上的資金。 Prada尼龍背包出人意料地走紅，從此，Prada家喻戶曉，并以包包為契機，開創了一個新時代：奢侈品牌從強調工藝的家族企業，轉變為瞄準中端市場的全球性企業。 因此，各個奢侈品牌都開始意識到，手袋必須有一款市場上受歡迎的手袋。 要么推出手提包，要么死。
所以當Tom Ford接手Gucci時，他給所有模特背上了新的Gucci包； 顯然Tom Ford意識到Gucci真正賺錢的生意是手袋，盡管他設計的衣服也不錯。 最終，Gucci手袋的瘋狂銷售將其從破產邊緣拉了回來，并擁有了向全球擴張的資本； 芬迪因法棍包的成功推出，重塑了其在奢侈品領域的形象。
在隨后的日子里，手袋的傳奇被重演**，成為奢侈品營銷的法寶。 手袋不需要尺碼或合身，女性也不必考慮尺寸、年齡，甚至合身度。 手袋與香水不同。 香水是看不見的，而手袋也是看不見的。 手提包徽標提供了展示商標和公開聲明其身份的機會。 當然，他們也受益于IT包袋的營銷大戰和鋪天蓋地的時尚媒體傳播。 手袋不僅僅是手袋，它被賦予了太多的內涵：手袋成為每個女人的必備品，進而成為實現奢華夢想的成果。 手袋也是每個奢侈品牌的必備品，因為它比香水更容易打造，并且能為品牌帶來10倍以上的利潤。 每當新設計師加入奢侈品牌時，他們都會被告知要快速添加一款包袋。 所以從 Marc 的 Stam 手袋到 Lim 的手袋，每個設計師都在期待一款能賣完的包。
從LV到愛馬仕
從LV到Hermès，大致代表了奢華手袋的進步。 就像時尚一樣，奢華手袋也有質量金字塔：從定制到批量生產。 愛馬仕手袋秉承奢華的核心價值觀：手工縫制最優質的皮革和紡織品，努力滿足顧客的定制需求。 我曾經親眼目睹過愛馬仕手袋的某個部分（如圖）的制作過程：它是包的手柄，由6塊皮革組成，采用經典的馬鞍形針跡手工縫制而成。 整個縫紉過程都是在工匠的腿上完成的。 穿孔縫合過程中，她的雙手垂直于皮柄，將每一根針拉緊，以確保縫合順暢、牢固； 制作這樣一個手柄大約需要4個小時。
對于當今大多數購買奢華手袋的人來說，他們通常只購買成品包。 除了上面的標志和較高的價格之外，其奢華的本質早已喪失。 買Gap包其實沒什么區別。 愛馬仕的價值在于，奢侈品的工藝傳統以及與顧客的親密關系仍然保留著：從材質的選擇到顏色甚至接縫的縫制方法，經過數月甚至數年的精心制作。等待一款獨特的包被實現。 正是這種理念，愛馬仕這個最后的奢侈品被廣泛認為是奢侈品全球化進程中最后的奢侈品。
中國消費者意見分歧
我曾經有幾個女性企業家朋友。 前幾年，他們的旅行裝都是LV或者Gucci的包； 后來，他們把它們作為生日禮物送給了大學女兒。 現在，他們更喜歡拎LV包。
毫無疑問，中國消費者正在增長。 不久前，該公司推出了更加簡潔優雅的裙子，以取代帶有醒目的標志的襯衫和手袋。 隨著時間的推移，中國人現在更加注重風格，他們想要優雅。 ”而Gucci還表示，將在中國門店投放更多的竹柄手袋和流浪風包，希望有錢的中國人會被這些低調的產品所吸引。顯然，奢侈品制造商正在調整在中國的策略，試圖吸引那些尋求更精致品牌的富裕中國消費者。對于一些成熟的中國消費者來說，他們需要購買的不僅僅是入門級產品。
另一個極端是，中國消費者越來越多地購買名牌紙質購物袋，給人一種他們買得起奢侈品的錯覺。 如果你在淘寶上搜索紙袋，會出現幾十個搜索結果，有時甚至上百個相關品牌名稱，包括Gucci、Louis、Hermès、Prada的所有紙袋。 日前，網上流傳了少寶的一段視頻，視頻中一名女演員與她上床，并換取了奢華手袋。 結果90%都是假的。 這也說明了奢侈品流行的瘋狂和手袋的瘋狂。 （觀潮網）
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