9月9日，“鐘表與奇跡”高級鐘表展在上海開幕。 這是“鐘表與奇跡”活動首次在上海舉辦，也是今年4月線上發(fā)布“鐘表與奇跡”活動的延續(xù)。 此次腕表展從9月9日開始，一直持續(xù)到9月13日。 11個參展品牌向媒體、零售合作伙伴和鐘表愛好者獨家呈現(xiàn)了廣闊的高級制表世界和全新杰作。
2020年對于制表界來說是極其特殊的一年。 面對潮流，品牌正在勇敢做出改變。 作為全球最大的鐘表展會之一，日內(nèi)瓦鐘表展（SIHH）于去年底正式轉(zhuǎn)型為“鐘表與奇跡”鐘表展。
該表展原計劃于4月25日左右在日內(nèi)瓦舉辦，但2020年初全球爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情迫使展覽主辦方瑞士高級鐘表基金會取消了舉辦表展的計劃今年在日內(nèi)瓦舉辦展覽。 就是“云看展”的數(shù)字化呈現(xiàn)方式。
此次《鐘表與奇跡》首度亮相，并沒有停止嘗試新的可能性。 隨著9月9日鐘表展的成功開展，似乎在向我們傳遞一個信息：全球鐘表市場正在逐步復(fù)蘇。
新產(chǎn)品介紹
本屆“鐘表與奇跡”鐘表展的策劃和實施不僅具有其本身的先鋒標志，更在參展制表品牌的展示中可以看到不斷創(chuàng)新的決心。
朗格
朗格
朗格此次展廳以薩克森精密制表傳奇175周年為主題。 1845年12月7日，才華橫溢的品牌創(chuàng)始人費迪南德·阿道夫·朗格在薩克森州的格拉蘇蒂小鎮(zhèn)建立了第一家懷表工坊，為薩克森州的精密制表業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。
值此朗格表廠成立175周年之際，展廳展示了三款以珍貴18K蜂蜜金特別打造的非凡1815系列“致敬費迪南多·阿道夫·朗格”紀念款。 每款限量版腕表均配備朗格獨家研發(fā)的18K蜂蜜金表殼，搭配精心修飾的機芯和獨特的表盤，向制表先驅(qū)費迪南多·阿道夫·朗格致敬。
其中，陀飛輪追針計時萬年歷腕表進一步證明朗格致力于精密制表業(yè)的不斷創(chuàng)新。 此款腕表限量發(fā)行 50 枚。 它是該系列中最復(fù)雜的腕表，包括陀飛輪和芝麻鏈。 傳動系統(tǒng)的組合提高了腕表的運行速度——確保計時碼表、追針和萬年歷等其他三項復(fù)雜功能之間的巧妙互動，是制表領(lǐng)域的一項艱巨挑戰(zhàn)。
名人
波美度&
此次，名士克里頓系列再添三款前所未有的卓越腕表。 品牌自制的BM14機芯裝載著各種全新模塊，體現(xiàn)了名士所有精湛的制表技藝以及推動品牌不斷創(chuàng)新的熱情。
這三款的夾板板橋均采用精美的圓形圖案拋光，噴砂底盤則采用蝸牛紋拋光。 透過藍寶石水晶表背可清晰欣賞雙向上弦鏤空擺陀，其上飾有傳統(tǒng)的日內(nèi)瓦波紋裝飾，增強了卓越腕表的特質(zhì)。
萬國表
萬國表
IWC萬國表的展廳以航海和帆船為主題，還在葡萄牙系列計時腕表上下功夫。 此次，品牌首次推出配備精鋼表鏈的葡萄牙系列計時腕表，為這款經(jīng)典腕表創(chuàng)造更多搭配可能和佩戴樂趣。
此外，IWC萬國表葡萄牙系列自動腕表40也一同亮相。 這款腕表延續(xù)了20世紀30年代推出的標志性設(shè)計，歷久彌新。 與此同時，全新尺寸的IWC葡萄牙系列萬年歷腕表42也引人注目。 注意力; 此外，IWC萬國表還帶來了與著名奢華休閑服裝設(shè)計師品牌Brown合作推出的IWC葡萄牙系列帆船精英計時腕表“布朗”特別版。 腕表采用海洋藍色設(shè)計，再次體現(xiàn)航海主題。 充滿個性。
積家
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積家今年的主題是關(guān)于品牌在報時腕表領(lǐng)域的輝煌傳承。 展出的所有腕表均為報時和三問報時腕表，禮贊制表領(lǐng)域的聲音藝術(shù)。
為了向潛水腕表領(lǐng)域的歷史傳承致敬，充分展現(xiàn)百年報時腕表的精湛技藝，積家大工坊今年推出了北辰系列潛水腕表，新增兩款全新表款。優(yōu)雅而運動的積家北辰系列。 一款高性能時計。
潛水的唯一工具就是手表，因此專業(yè)潛水表的需求就出現(xiàn)了。 1959年，積家推出了獨特的解決方案：自動上鏈機芯，通過聲音提醒潛水員返回水面。 隨后，Polar Alarm 腕表于 1968 年推出，配備旋轉(zhuǎn)內(nèi)表圈和鬧鈴，以及三重表背以優(yōu)化聲音傳輸。
得益于積家在鳴響機芯方面的專業(yè)技術(shù)，自70年前問世以來，該機芯已成為響鬧腕表機芯中的經(jīng)典杰作，并被應(yīng)用于城市生活和水下運動的腕表中。 。
沛納海
此次沛納海展區(qū)的設(shè)計非常有創(chuàng)意：展廳中央，準備著各種求生工具，供英雄們探索大海。 陳列柜的周圍是一個未知的海底世界。 幾條兇猛的鯊魚在頭頂盤旋，等待著捕食獵物的機會。 多款沛納海腕表作品猶如水下珍寶，全部陳列在展示柜中。
在這個充滿創(chuàng)意與巧思的展覽空間中，沛納海一共帶來了四款全新力作，分別來自和系列。
沛納海系列腕表采用了品牌的一系列經(jīng)典元素：枕形不銹鋼表殼、表冠護橋保護裝置，以及現(xiàn)在全新系列腕表必備的三明治表盤； 和
沛納海Luna Rossa GMT 系列雙地時腕表的表盤采用可持續(xù)復(fù)合材料制成（船隊AC75帆船的船體和水翼均采用碳纖維制成），秉承可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。
沛納海潛航者系列紅金碳纖維腕表是品牌首次將兩種創(chuàng)新材質(zhì)相結(jié)合。 表殼采用紅金材質(zhì)卡地亞珠寶展柜，表圈、表冠和表冠護橋護鎖桿均采用碳纖維材質(zhì)； 沛納海潛航者系列腕表是一款全新的專業(yè)潛水工具，藍色陶瓷表圈進一步彰顯了品牌與海洋的深厚淵源。
數(shù)數(shù)
伯爵在超薄機芯領(lǐng)域一直占據(jù)著核心地位。 今年，品牌不僅將超薄系列腕表的概念變成了表身僅2毫米厚的現(xiàn)實，還推出了多款超薄系列浮動陀飛輪腕表。
超薄系列陀飛輪腕表可為客戶提供專屬定制服務(wù)。 與常規(guī)定制不同的是，這款腕表僅提供雕刻和多種表帶選擇。 顧客還可在超薄系列陀飛輪和超薄系列陀飛輪兩款新品中，根據(jù)自己的喜好選擇搭配設(shè)計，賦予高級定制新境界。
這五款全新馬球系列彰顯了伯爵在制表技術(shù)、工藝設(shè)計和寶石鑲嵌方面的成就。 陀飛輪鏤空高級珠寶腕表搭載1270D自動上鏈浮動式陀飛輪機芯，飾有精致的鏤空雕刻，并鑲嵌璀璨明亮式切割鉆石，彰顯伯爵的美學(xué)追求。
今年，伯爵還首次推出了Gala系列自動上鏈腕表，采用自動上鏈機芯501P，日常佩戴更加方便，同時也兼顧了珠寶工藝與先進制表技術(shù)更加完美的結(jié)合。 。
帕瑪強尼
帕瑪強尼隆重呈獻全新Tonda系列GT玫瑰金藍色表盤腕表及Tonda系列Tonda Reine de Mai腕表。 這兩枚精美時計體現(xiàn)了帕瑪強尼頂級制表技藝和卓越美學(xué)設(shè)計。 本質(zhì)。
通達系列GT玫瑰金藍盤腕表采用拋光拉絲18K玫瑰金表鏈。 滾花表圈的靈感源自米歇爾·帕瑪強尼先生設(shè)計的首款環(huán)球系列腕表。 ，這款腕表搭載經(jīng)COSC天文臺認證的品牌自制PF071自動上鏈一體化計時機芯，還可以??提供大日歷顯示功能。
通達系列Tonda Reine de Mai腕表從帕瑪強尼瑞士制表中心附近宜人的田園風(fēng)光和美麗的花海中汲取靈感。 手表的制作包括手工雕刻、鑲鉆、手工拋光、手工制作。 包括噴砂和鑲嵌裝飾在內(nèi)的一系列藝術(shù)手法，表盤體現(xiàn)了多達23種不同的鑲嵌工藝元素。 展示精湛復(fù)雜且耗時的技能。
羅杰杜彼
羅杰
本次表展上卡地亞珠寶展柜，羅杰杜彼以七宗罪中的“驕傲”打造出一款高級珠寶腕表，成為專屬于獨特人群的終極圖騰。 該腕表采用富含鈀的白金制成，鑲嵌 600 顆珍貴的白色鉆石和藍色藍寶石。 從 2005 年推出的傳奇原創(chuàng)機芯中汲取靈感，推出了與差速器相連的雙調(diào)節(jié)器機芯。
這款手表將三全音與三問報時裝置結(jié)合在一起。 三全音曾經(jīng)是中世紀宗教音樂中被禁止的“魔鬼音程”。 它也出現(xiàn)在法國作曲家卡米爾·圣桑的交響詩《骷髏之舞》中。 音色透過腕表顯得更加優(yōu)美優(yōu)雅，給觀眾帶來一場感官盛宴。
江詩丹頓
此次江詩丹頓優(yōu)雅亮相“鐘表與奇跡”高級鐘表展，獨特呈現(xiàn)江詩丹頓“異想天開”的創(chuàng)意世界。
Les Loft 主題區(qū)精美展示了Les Loft 超復(fù)雜天文時計“音樂頌”腕表等獨特時計作品，以及在兩個精美“鳥籠”陳列襯托下的Les Loft “鳥之歌”櫥柜。 “該腕表靈活展現(xiàn)了精湛制表技藝與精湛藝術(shù)工藝的巧妙結(jié)合。
今年全新推出的égérie女士腕表系列也在本次展會上驚艷亮相。 該系列表盤上的褶皺和偏心設(shè)計生動地詮釋了高級腕表與高級時裝之間的浪漫邂逅。
卡地亞
被譽為“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”，卡地亞在鐘表圈的地位早已是當之無愧。 因此，卡地亞此次的展廳也是本次表展中規(guī)模最大的。 整個展廳的裝修非常華麗，就像一家充滿概念藝術(shù)氣質(zhì)的專賣店。 墻面打磨成方形，在光影中呼應(yīng)“尋找圓的世界”的主題，秉承了品牌一貫的審美追求。
作為珠寶、腕表、皮具各品類中最受歡迎的奢侈品牌，卡地亞的展廳絕對算得上是本次表展最受期待的部分。 然而，顧客的期望越高，對品牌的要求就越高。 也會更加嚴格。
盡管裝飾華麗，但卡地亞新品的展示難免讓參觀者感到有些失望。 品牌今年的主打產(chǎn)品是帕莎系列腕表，于1985年推出。該系列腕表在外觀上采用方形分鐘軌道、四個阿拉伯數(shù)字、圓形表盤。 它在經(jīng)典的基礎(chǔ)上進行了改進和翻新。 它還具有表帶和手環(huán)鏈接的快速釋放功能，讓客戶可以輕松操作。 不過，雖然都是新推出的手表，但大多都是在原有經(jīng)典款的基礎(chǔ)上進行改進和翻新。 在新穎性方面確實存在一些不足。
新款Tank Asymé腕表以其平行四邊形設(shè)計引人注目，也是向卡地亞1936年推出的平行四邊形腕表致敬。表盤采用鏤空設(shè)計，小時刻度向右偏移30度。
全新de系列腕表從經(jīng)典珠寶手鏈中汲取靈感。 表帶上經(jīng)典的鏈節(jié)設(shè)計為整體注入了現(xiàn)代氣質(zhì)。 從鏈節(jié)造型到切邊表殼，也是卡地亞一直引以為傲的經(jīng)典。 元素。
同區(qū)，作為卡地亞經(jīng)典方形腕表系列，這款最新表款回歸最簡單的兩針設(shè)計，方殼造型帶圓，標志性外露螺絲裝飾，大型羅馬時標、軌道刻度。 它們都是品牌DNA中的經(jīng)典元素。
回顧過去，卡地亞確實一直秉持著傳遞品牌經(jīng)典理念的意識和傳統(tǒng)。 對于一家老牌珠寶、手表及配件制造商來說，這確實是一種文化的保存和傳承； 但展望未來，創(chuàng)新的部分稀缺必然會導(dǎo)致品牌受到一些批評。
與此同時，卡地亞作為國人認可度最高的品牌，其實并不真正了解中國市場的需求。 這也是品牌營銷的短板之一。
七夕前夕，卡地亞在微博上發(fā)布了一段廣告視頻，迎合中國消費者。
視頻清晰地展示了四組人物之間的關(guān)系：一組是一男一女牽手，一組是男女，一組是男團，一組是女團。 雖然文案沒有具體表達人物之間的關(guān)系，但從圖片中可以明顯看出視頻的主題是支持不同類型的愛情。
但卡地亞淘寶官網(wǎng)將男團解釋為父子關(guān)系。 圖中，給父親戴上戒指確實有點莫名其妙。 這樣看來，既想取悅非異性戀，又堅持“父子”關(guān)系，就顯得有些自命不凡、自以為是了。
最后的結(jié)果當然是雙方都得罪了……
七夕背后的錯誤營銷恐怕不是故意的，但這說明卡地亞在中國的本土化程度確實不高。 對國情的誤解導(dǎo)致了錯誤的做法，可能會對品牌產(chǎn)生負面影響。
面對今年新零售的快速發(fā)展，各大品牌都在產(chǎn)品和銷售渠道上下功夫。 卡地亞確實應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上適當優(yōu)化市場調(diào)研。 畢竟，客戶的需求是在激烈的競爭浪潮中脫穎而出的關(guān)鍵。
縱觀全系列品牌，像卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等今年都取得了不錯的成績。
為了貼近年輕人的喜好和需求，寶格麗與時尚品牌的新合作真是巧妙又巧妙。 經(jīng)典優(yōu)雅的品牌基因與街頭潮流元素碰撞，寶格麗經(jīng)典蛇頭自然融入潮流結(jié)構(gòu)設(shè)計。 包包確實是品牌在原有基礎(chǔ)上的重塑。 在各種明星推銷和登陸活動中，寶格麗透露出追求創(chuàng)新的決心，這在顧客眼中也是真誠的。
＆Co。 蒂芙尼今年推出的T1系列也為品牌今年贏得了不錯的銷量和口碑。 作為品牌經(jīng)典設(shè)計的刷新，該系列作品還保留了品牌標志性的“T”形圖案，同時融入獨特巧妙的設(shè)計，既能捕捉現(xiàn)代女性氣質(zhì)的特點，又重塑經(jīng)典，彰顯獨特。 。 有些個性風(fēng)格。
因此，對于“珠寶商皇帝”卡地亞來說，要想穩(wěn)定顧客的心，滿足他們超高的期望，僅僅延續(xù)經(jīng)典是不夠的。 他們還必須了解自己的喜好并進行更多創(chuàng)新，改變就可以了。
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