阿迪達斯在 上宣布購買土地

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV（路易威登）近日正在慶祝LV創始人路易威登200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，其中包括一系列LV旅行箱和一款冒險NFT游戲。

在《Louis the Game》中，玩家可以四處奔跑并收集物品。 此外，玩家還可以利用LV字母的印花和顏色的不同組合來定制角色特征，并可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。

LV希望通過游戲吸引年輕顧客（尤其是Z世代消費者）。 這是LV第一次制作游戲并向公眾免費開放。 這是LV打造品牌的一種方式，也是品牌向新消費者介紹自己的絕佳機會。 這款NFT游戲一經推出，就登上了IOS免費游戲排行榜第一名，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游。 你可以想象它有多受歡迎。 這場比賽確實是對LV品牌的一次促銷。 一波。

除了推出NFT游戲外，LV還在2019年與英雄聯盟合作，為英雄聯盟英雄打造專屬夏季皮膚，讓電競英雄穿上奢侈品。 英雄聯盟中的奇亞娜英雄成為第一個擁有LV皮膚的英雄。 據網友計算，現實生活中奇亞娜全身總價接近10萬元，可以說是英雄聯盟史上“最貴”的皮膚。 英雄聯盟玩家在游戲中只需要幾十元就能獲得這款皮膚，遠低于現實生活中相應產品的價格。

與奢侈品牌宣布進軍元宇宙世界

2021年12月6日，（巴黎世家）在BoF活動中確認，已安排資源用于元界相關產業的發展。 品牌CEO Cédric在活動中指出，如今的消費者仍然處于被動狀態，他們仍然是在品牌推出新品、消費者收到消息后才會進行后續購買。 在虛擬宇宙的世界里，Cédric認為消費者有機會成為主動方，與品牌更積極地互動，增加相互粘性。

他還宣布成立一個獨立團隊，致力于探索元宇宙未開發的數字領域的經濟機會。

也積極配合。 2021年9月，與《堡壘之夜》合作，專門為游戲中最受歡迎的四個角色制作新衣服和游戲道具。 還在游戲中開設了虛擬零售店。 這些衣服也作為巴黎世家 () 的新商品出售。 用戶可以在游戲中穿著與自己的角色相同的風格，進一步融合虛擬和現實世界。

創意總監Demna此前通過電子游戲發布了2021/22秋冬系列。 這一創新舉措受到媒體和公眾的歡迎。

通過視頻游戲推出 2021/22 秋冬系列

除了之外，Gucci也宣布將與Gucci合作舉辦虛擬現實時裝秀。 Gucci成立了一家新公司來開發項目。 2021年初，Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元（82元）。 消費者購買虛擬鞋子后，可以在Gucci APP和VR社交平臺上使用，或者在游戲平臺上試穿。

Gucci 虛擬運動鞋

在2021年洛杉磯電子娛樂展上，宣布將與Games合作，在區塊鏈游戲Block Party中推出限量版NFT作品。 玩家可以在游戲中購買、升級、出售NFT作品。 還宣布將繼續加強與Games的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服、拖鞋等物品。 可見元宇宙相關產品已經在布局。

元宇宙的奢侈品市場

美國知名投行摩根士丹利（ ）發布研究報告稱，到2030年，奢侈品牌NFT市場規?？赡苓_到560億美元。得益于的存在，奢侈品牌NFT的需求也可能會增加。急劇增長。 這也可以解釋為什么很多奢侈服裝品牌紛紛布局等相關業務。

摩根士丹利分析師表示，到2030年，NFT的市場規?？赡茉鲩L至約2400億美元，其中奢侈品牌的數字資產將占該市場的8%。

2020年新冠疫情爆發以來，奢侈品牌業務遭受沖擊。 以成熟的歐洲市場為例，據測算，該市場需要七年時間才能將銷量恢復到2019年疫情前的水平。 據Brand估計，全球前50名奢侈品牌在疫情期間總共損失了76億美元。

歐洲奢侈品市場

來源：

全球知名咨詢公司（貝恩）與意大利奢侈品協會聯合發布的《貝恩??奢侈品研究》指出，2020年受COVID-19疫情影響，全球奢侈品銷售額較2019年下降23%至2170億歐元。

全球最大奢侈品集團LVMH財報數據指出，2020財年核心數據全部下滑：銷售額同比下降17%； 營業利潤同比下降28%； 凈利潤同比下降34%； 自由現金流同比下降1%。 ; 凈債務同比下降32%。

當業務受到沖擊時，尋求轉型或業務多元化已成為每個奢侈品牌甚至服裝品牌面臨的巨大挑戰。 此外，數字化也有助于提升其品牌。

此前，互聯網主要是扁平化的形式。 元宇宙可以用三個維度來呈現。 這讓人們可以自由選擇風格和著裝，這為奢侈品牌提供了巨大的機會。

品牌可以在虛擬世界中銷售虛擬商品，進一步擴大實體店之外的收入來源。 的發展將帶來全新的電商生態系統，進一步提高整個零售行業的效率和盈利能力。 多銷售一件虛擬產品對于品牌來說是一件零成本的事情，有助于提高零售行業的利潤率。 高利潤率會吸引更多品牌進入虛擬世界，形成良性循環。

人們在現實世界中對品牌的追求也將延伸到虛擬世界。 如果一個品牌在虛擬世界里出售限量版的虛擬物品，就會像最近流行的稀有NFT頭像（比如猿猴頭像BAYC等）或者虛擬土地。 。 人們在虛擬世界中追求稀有資產或物品的動機與現實世界中的一樣：追求特殊性。

摩根士丹利在研究報告中指出，《堡壘之夜》和該平臺的數字市場讓我們看到了虛擬宇宙購物新興的跡象。 收入分成交易正在增加，可能會為品牌的總目標市場增加 100 億至 200 億美元的價值。 NFT 和社交游戲預計將在八年內將奢侈品集團的潛在市場擴大 10% 以上，并帶動該行業的 EBIT 增長約 25%。

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