2022年雙十一即將結(jié)束。 淘寶和易迅均未公布雙十一期間的總交易額。 淘寶方面表示，“今年淘寶雙十一穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與今年持平。” 京東表示，“截至11月11日晚23時(shí)59分，2022年易迅11.11全球戀愛季將趕上行業(yè)增長，創(chuàng)造零售購物用戶數(shù)的同時(shí)，也創(chuàng)下新紀(jì)錄?！?”。

這是雙十一第14年以來，兩大電商平臺首次未公布交易總額。 與2021年淘寶雙十一期間累計(jì)成交額5403萬元相比，環(huán)比增長8.5%； 易迅2021年雙十一成交額為3114萬元，增長15%。

“通過明年的淘寶雙十一，我們看到了中國市場巨大的內(nèi)需潛力和消費(fèi)活力，以及中國經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的持續(xù)走強(qiáng)，這讓我們有信心更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。 阿里巴巴海外數(shù)字業(yè)務(wù)藍(lán)籌股總裁戴山表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 去年雙十一是參與店鋪?zhàn)疃嘣摹?共有29萬個(gè)品牌、數(shù)百萬家中小店、主播、超過2100萬種商品參與雙十一。 十一。

易迅零售CEO辛立軍也指出，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都是偉大的。作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，易迅將與每一位合作伙伴攜手并進(jìn)，穩(wěn)步前進(jìn)，打造日益壯大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)?！眰ゴ蟮膶?shí)體經(jīng)濟(jì)。盡你所能做出貢獻(xiàn)?！?/p>

廣州訂購力依然第一 愛買地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品

據(jù)易迅11月11日上午披露，去年雙十一，廣州的點(diǎn)餐力依然排名第一。 易迅數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一成交額排名前5位的省市分別是四川、江蘇、北京、上海、四川。

湖北省成交額排名中，北京、廣州、東莞位列前三。 值得注意的是，易迅11.11期間，廣州下沉市場成交量環(huán)比下滑，低于13.2%的平均增速。 用戶方面，男性用戶數(shù)量較全省高出3%，35歲以下年輕用戶占比高達(dá)58%，55歲以上人群消費(fèi)有??所下降25.1%。

同時(shí)，廣州也是新增用戶最活躍的省份。 易迅新增用戶比例最高的TOP5城市中，有3個(gè)來自廣州，分別是北京、深圳、東莞。 廣州人的必買清單里一定包括手機(jī)和黃金。 不過，與以往不同的是，去年雙十一寺庫網(wǎng)雙11活動，廣州在愛買地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的省份中排名第一。

國貨及新品類消費(fèi)激增

多平臺數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一期間國貨消費(fèi)激增。

淘寶雙十一數(shù)據(jù)顯示，開賣首小時(shí)就有102個(gè)品牌銷售額過億元，其中一半以上是中國品牌。 百雀羚、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌相繼實(shí)現(xiàn)一小時(shí)銷售額過億。 奧克斯、美的、小天鵝、TCL等家電品牌甚至實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額秒破億的業(yè)績。

截至11月10日零點(diǎn)，樂山郎酒、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺、洋河、永遠(yuǎn)、美加凈等44家中華老字號在淘寶成交額超千億元和其他品牌。 其中，上?？追甏涵h(huán)比跌幅超過110%，南京冠生園環(huán)比跌幅超過130%，上海杏花樓環(huán)比跌幅超過240%。

11月10日晚8點(diǎn)，唯品會國產(chǎn)品牌11.11特賣依然表現(xiàn)出色。 銷量前10名品牌中，國產(chǎn)品牌有7個(gè)。

新品類方面，易迅截至11月11日數(shù)據(jù)顯示，游戲投影儀成交額環(huán)比下降160%，VR耳成交額環(huán)比下降530%，手指成交額環(huán)比下降530%。靜脈智能鎖環(huán)比下降200%。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點(diǎn)，淘寶雙十一已發(fā)布148個(gè)品類，成交額下降超100%。 其中大部分都是“黑馬”類別。 例如，結(jié)膜塑身鏡成交額下降近100倍，原液冷熱儀下降55倍以上，耳戴式音響設(shè)備下降40倍以上，地毯清洗機(jī)下降下降了30多倍，文胸洗衣機(jī)下降了20多倍。 次……新生活形態(tài)方面，試駕服務(wù)銷售額環(huán)比跌幅超22倍、潮流藝術(shù)品跌幅超670%、生活花束跌幅超230%、電子教育跌幅下降了120%，新興體育下降了100%。

紅色消費(fèi)成熱點(diǎn)，以舊換新減少碳排放

從消費(fèi)趨勢來看，平臺和門店通過為紅色低碳消費(fèi)提供更多選擇，正在宣揚(yáng)紅色低碳生活方式。

統(tǒng)計(jì)顯示，雙十一期間訂購紅色商品的人數(shù)超過163.3萬人； 信手驛站“回箱工程”預(yù)計(jì)將回收再利用600萬個(gè)包裹； 超過700萬淘寶用戶參與手機(jī)估價(jià)回收，減碳量相當(dāng)于在月球上種植350萬棵樹。 據(jù)悉，去年雙十一，阿里巴巴還提前訂購儲備了3200萬千瓦時(shí)綠電，日均綠電用量環(huán)比下降30%。

11月11日上午，新手CEO萬林表示，去年雙11貨運(yùn)中途的退箱數(shù)量已經(jīng)接近今年全過程，整個(gè)雙11貨運(yùn)中紅色退箱數(shù)量周期將達(dá)到600萬。 與今年相比減少了50%。 紅箱回歸數(shù)量破紀(jì)錄的背后，是本屆雙十二成為最受紅色參與的雙十一。 從新手站退回箱和紅包的受歡迎程度來看，上海、深圳、西安、上海構(gòu)成了“物流減碳一線城市”。 大學(xué)生普遍比“社會人”更熱衷于紅色環(huán)保。 參與者中寺庫網(wǎng)雙11活動，大學(xué)生人均退回3盒，“社會人士”人均退回2盒。

去年雙11，易迅也發(fā)布了紅色消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。 一方面，11月11日上午發(fā)布的紅色/節(jié)能產(chǎn)品滲透率下降圖顯示，近兩年節(jié)水產(chǎn)品交易額整體下降。 其中，明年上半年降幅高達(dá)798%，遠(yuǎn)低于今年上半年的378%和2019年下半年的67%。對紅色的接受度存在差異不同人群的消費(fèi)觀念。 易迅數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能/節(jié)水產(chǎn)品的滲透率在16-55歲群體和26-35歲群體中最高。

另一方面，循環(huán)消費(fèi)理念也在強(qiáng)化。 易迅數(shù)據(jù)顯示，易迅電器以舊換新已貢獻(xiàn)減少碳排放26.2萬噸。 2022年前三季度，易迅通過以舊換新購買新手機(jī)的訂單環(huán)比下降240%。 以舊換新購買的筆記本數(shù)碼產(chǎn)品訂單量環(huán)比下降373%。

易迅貨運(yùn)通過紅色倉儲、綠色包裝、綠色運(yùn)輸配送、技術(shù)創(chuàng)新等一體化供應(yīng)鏈全鏈路減碳措施，累計(jì)減碳20萬噸。

撰稿：南都灣財(cái)經(jīng)社記者 馬寧寧 黃沛