7月29日，2023中國(guó)（南京）國(guó)際電器博覽會(huì)閉幕日，由中國(guó)企業(yè)報(bào)業(yè)集團(tuán)智能家電產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的2023中國(guó)家電集成高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)在杭州舉行。 中國(guó)家用電器商會(huì)會(huì)長(zhǎng)董志、中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)執(zhí)行總裁施桂明以及海爾空調(diào)、惠而浦、海信冰箱、容聲冰箱以及老板家電、華帝、安琪等企業(yè)代表、優(yōu)伴家電、淘寶優(yōu)品牌、摩根智能、云設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部、高檔豪裝、蘇泊爾、格蘭仕等電器、家居、家裝行業(yè)企業(yè)領(lǐng)袖將共同探討，探索機(jī)遇，家裝與電器融合過(guò)程中的挑戰(zhàn)與趨勢(shì)。

去年7月，中央部署下半年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，重點(diǎn)是“促進(jìn)汽車、電子產(chǎn)品、家居裝飾等規(guī)模消費(fèi)”。 商務(wù)部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等12部門首次發(fā)布《促進(jìn)家裝消費(fèi)的若干措施》，提出切實(shí)打造“大家居”生態(tài)圈，覆蓋電器、家具、家紡、家裝等領(lǐng)域，連接生產(chǎn)、物流、批發(fā)零售、設(shè)計(jì)裝修、售后服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，這不僅加速了家電與家裝的融合進(jìn)程，也通過(guò)大生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

在本輪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，海爾、惠而浦、海信、容聲、波士、華帝、安琪、優(yōu)伴等品牌因在融合過(guò)程中積極拓展、主動(dòng)改革，獲得了與會(huì)專家和領(lǐng)導(dǎo)的嘉獎(jiǎng)家居裝飾和電器。 一致好評(píng)，被認(rèn)為是中國(guó)家電一體化發(fā)展進(jìn)程中的領(lǐng)軍品牌。 與此同時(shí)，海爾空調(diào)長(zhǎng)香風(fēng)IIPro系列、惠而浦W9智享系列嵌入式家電、海信真空炫亮冰柜503、容聲雙井Pro嵌入式冰柜506，以及老板家電數(shù)字廚房電器、華帝集成烹飪中心ZF902和Angel X-Tech系列高端全屋凈水已成為集家居裝飾和電器為一體的代表性創(chuàng)新產(chǎn)品、解決方案和套餐，成為推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)尚的潮流產(chǎn)品。

同源分支！家電AI時(shí)代融合恰逢其時(shí)

無(wú)論是家裝行業(yè)還是電器行業(yè)，雖然在發(fā)展之初都是為了滿足更多家庭用戶對(duì)美好生活的積極追求和愿景，但近年來(lái)，共同推動(dòng)在一線市場(chǎng)靠“天時(shí)地利人和”。 正如中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)執(zhí)行董事施貴明在致辭中表示，在國(guó)家新產(chǎn)業(yè)政策和消費(fèi)升級(jí)大潮的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，家裝、家裝與電器的融合發(fā)展必將創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。為行業(yè)和企業(yè)服務(wù)。 機(jī)遇和成長(zhǎng)空間也將為中國(guó)家庭和用戶帶來(lái)一站式、場(chǎng)景化的綜合解決方案，最終讓國(guó)家新政策和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成為用戶消費(fèi)新動(dòng)力！

那么在家裝與電器一體化發(fā)展方面，目前企業(yè)的動(dòng)作以及市場(chǎng)開(kāi)拓和用戶認(rèn)知處于什么階段？ 智能家電產(chǎn)業(yè)融合研究中心首席研究員張彥斌在趨勢(shì)分析手上指出，2023年是家裝與電器跨界融合的爆發(fā)年。 一是相關(guān)企業(yè)擬衰退的新動(dòng)力； 二是整個(gè)行業(yè)用戶時(shí)代開(kāi)啟帶來(lái)的新動(dòng)力； 三是科技賦能的落實(shí)和推動(dòng)； 四是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果。

家裝與電器融合發(fā)展過(guò)程中，不少電器企業(yè)驚喜地發(fā)現(xiàn)，用戶是這個(gè)時(shí)代最大的變量，品牌是這個(gè)時(shí)代最大的紅利，場(chǎng)景是這個(gè)時(shí)代最大的復(fù)利。 。 但在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和用戶教育過(guò)程中，他們普遍面臨著“行業(yè)管理、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)”三大挑戰(zhàn)。 電器與家居裝飾的關(guān)系已從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)爭(zhēng)合作。

對(duì)此，海爾中國(guó)首席銷售官辛佳寧在主題演講中分享了海爾在家裝家電加速融合的背景下，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化和渠道布局的創(chuàng)新探索。 “我們首先要回歸本質(zhì)，為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品。之后我們會(huì)聚焦場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)，精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)。未來(lái)裝修和設(shè)計(jì)師渠道將成為一個(gè)重要的突破口，這也是之一去年海爾零售渠道改革的重要內(nèi)容之一。

隨著整個(gè)家裝電器行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)明朗，用戶主導(dǎo)、驅(qū)動(dòng)的時(shí)代正在開(kāi)啟并將全面到來(lái)。 尤其是Z世代成為主流消費(fèi)群體后，他們誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成長(zhǎng)于物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。 它們具有家用電器互連和互操作的天然基因。 像橡樹(shù)三翼鳥(niǎo)智家這樣有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，已經(jīng)布局了全屋電器和全屋裝修。 這只是產(chǎn)業(yè)融合探索的一個(gè)切入點(diǎn)。 未來(lái)，各種家用電器都可以納入一個(gè)系統(tǒng)中。 在用戶強(qiáng)勁需求的推動(dòng)下，智能家居將有廣闊的前景。

人工智能技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，其中電器、家居領(lǐng)域是人工智能技術(shù)落地的實(shí)驗(yàn)田。 中國(guó)企業(yè)報(bào)業(yè)集團(tuán)智能家電產(chǎn)業(yè)研究中心首次提出“家居與電器同源”的觀點(diǎn)，得到與會(huì)企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。 和進(jìn)化一樣，家裝和家電最終會(huì)進(jìn)化成一個(gè)體系，即在人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的推動(dòng)下，加速開(kāi)啟智能家裝的新生活、新賽道，也是未來(lái)的家居裝飾和家電行業(yè)。 主戰(zhàn)場(chǎng)。

與時(shí)俱進(jìn)！企業(yè)主動(dòng)嘗試先行

家電集成的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)領(lǐng)先企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案、合作模式等方面的相互賦能。 尤其是電器行業(yè)，與裝修、設(shè)計(jì)師關(guān)系密切。 尤其是在融合融合的趨勢(shì)下，品類協(xié)同、場(chǎng)景融合才能為用戶創(chuàng)造價(jià)值，電器與家裝的攜手合作才能實(shí)現(xiàn)共贏。

從峰會(huì)上表達(dá)的觀點(diǎn)可以看出，業(yè)界普遍認(rèn)為用戶需求是家裝與電器行業(yè)融合的根本動(dòng)力。 其基本特征是社會(huì)已進(jìn)入物質(zhì)相對(duì)豐富、科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)、需求逐漸個(gè)性化的時(shí)代。 在這樣一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，家用電器將不再單獨(dú)存在，而是基于用戶需求而先進(jìn)。

社會(huì)已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到未來(lái)家電一體化的發(fā)展趨勢(shì)，特別是Z世代成為主流消費(fèi)群體后，他們誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成長(zhǎng)于物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。 天然基因下，這些用戶訴求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。 既然用戶的這些需求出現(xiàn)了，就會(huì)給廠商帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 論壇上，企業(yè)代表和設(shè)計(jì)師圍繞這一主題做了精彩演講。

作為百年家電品牌，海爾始終洞察消費(fèi)者對(duì)于詮釋個(gè)性、融合家裝美學(xué)的追求。 近兩年來(lái)，深化了嵌入式系統(tǒng)和套件的探索，與時(shí)俱進(jìn)，打造適應(yīng)多元化家居裝修風(fēng)格的高端電器。 其中，海爾W9智享系列嵌入式家電以簡(jiǎn)潔的造型嵌入，與家居裝修環(huán)境融為一體，為衣物護(hù)理、食物保鮮、餐具清潔等多個(gè)生活場(chǎng)景提供解決方案，呈現(xiàn)審美視覺(jué)和舒適體驗(yàn)。

作為空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，海爾電器集團(tuán)近年來(lái)在推動(dòng)家用空調(diào)與商用空調(diào)一體化進(jìn)程中一直走在行業(yè)前列。 渠道合作后，在空調(diào)行業(yè)率先啟動(dòng)“家業(yè)一體化”，推動(dòng)吊頂機(jī)、風(fēng)管機(jī)和小多聯(lián)機(jī)的一體化，以及家用壁掛式和落地式空調(diào)的一體化。 其中，去年海爾空調(diào)以“產(chǎn)品創(chuàng)造引領(lǐng)零售動(dòng)能”為戰(zhàn)略推進(jìn)，主打舒適舒適風(fēng)套，以“智能輕風(fēng)2.0、風(fēng)洞原點(diǎn)美學(xué)、超廣角環(huán)保風(fēng)”控制”為核心。 三大核心產(chǎn)品亮點(diǎn)帶來(lái)“一分鐘清風(fēng)送屋”新體驗(yàn)。

對(duì)于近年來(lái)電器企業(yè)與家裝、家裝的擁抱與合作，來(lái)自上層的中層首席創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、云尚建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人甘進(jìn)認(rèn)為，“一般來(lái)說(shuō)，裝修是一個(gè)空間，一個(gè)載體。如果是一個(gè)巨人，那么電器和家具就是巨人脖子上的共生體。從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，家居設(shè)計(jì)從是否使用零嵌入、全面-嵌入式冰柜，還是雙滾筒或洗烘一體機(jī)產(chǎn)品，電器的設(shè)計(jì)和定位，不同的行業(yè)和公司都有自己的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)需要共同打造全屋解決方案電器，讓用戶認(rèn)識(shí)、了解、享受更多高品質(zhì)的生活方式?！?/p>

人工智能時(shí)代，數(shù)字烹飪技術(shù)將構(gòu)建人類烹飪生活的形態(tài)，讓烹飪生活變得更加美好。 早在2022年，老板家電就推出了第一代ROKI數(shù)字廚電，用包括硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)在內(nèi)的一整套系統(tǒng)解決方案，定義了廚電新賽道。 去年，老板家電發(fā)布了新一代數(shù)字廚電AI烹飪新旗艦 i7。 該系列產(chǎn)品以數(shù)字技術(shù)為核心，提供全鏈路解決方案，提升用戶烹飪體驗(yàn)。 對(duì)于很多中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，老板家電的數(shù)字廚房電器不再只是一個(gè)產(chǎn)品，而是臥室的空間解決方案，包括智能洗碗機(jī)、智能冰柜、智能蒸鍋、智能灶具等，滿足人們智能烹飪的產(chǎn)品數(shù)字時(shí)代的需求。

長(zhǎng)期以來(lái)，方太持續(xù)關(guān)注高端品質(zhì)臥室空間解決方案，旨在將家居環(huán)境與生活場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)“家般的融合”。 方太在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布“家居一體化”戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上提出“廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案，并陸續(xù)推出多款套件和集成解決方案。 高端廚房電器。 方太去年推出的集成烹飪中心ZF902，具有“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 陶氏化學(xué)的領(lǐng)先品牌地位。

專注于設(shè)計(jì)師群體運(yùn)營(yíng)的云設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部創(chuàng)始人馬路，專注于戶外設(shè)計(jì)師的運(yùn)營(yíng)、對(duì)話和交流，對(duì)家電企業(yè)與家裝企業(yè)的融合提出了自己的建議，即要跳出傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)形式，要從輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的方法來(lái)解決，尤其是裝修設(shè)計(jì)師的運(yùn)營(yíng)，要“有格調(diào)、有錢、有貨”。 馬路也認(rèn)為“產(chǎn)品個(gè)性化+設(shè)計(jì)師渠道是未來(lái)的趨勢(shì)，也是重要的激勵(lì)，而品牌渠道不再是營(yíng)銷的第一要?jiǎng)?wù)，不僅僅是營(yíng)銷，還有運(yùn)營(yíng)管理?！?/p>

作為中國(guó)冰柜行業(yè)的推動(dòng)者，新飛憑借對(duì)用戶需求的敏銳洞察和對(duì)技術(shù)功能的不斷探索，推出了兼顧性能和風(fēng)格的高品質(zhì)內(nèi)置產(chǎn)品。 “側(cè)邊無(wú)接縫，不浪費(fèi)空間”，實(shí)現(xiàn)冰柜與家具的完美融合，呈現(xiàn)纖薄冰柜的嵌入式美學(xué)。 海爾真空閃亮503冷柜立足集成家裝美學(xué)理念，深度結(jié)合用戶需求，通過(guò)嵌入式設(shè)計(jì)打造集成家裝，旨在為用戶打造一款集真空保鮮技術(shù)與家裝藝術(shù)于一體的冷柜。 最后，冰柜以60CM全嵌入方式與家具完美融合，實(shí)現(xiàn)“三邊無(wú)接縫，正面無(wú)凸出”。

中國(guó)家用電器商會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理吳先健在跨界對(duì)話中表示，國(guó)家層面已經(jīng)確定，電器消費(fèi)要融入家居和泛家裝消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)推動(dòng)更多企業(yè)把握趨勢(shì)。 作為行業(yè)商會(huì)，一方面要引導(dǎo)和推動(dòng)相關(guān)會(huì)員企業(yè)把握趨勢(shì)，另一方面也要提醒相關(guān)企業(yè)不要被趨勢(shì)誘惑，更不要被趨勢(shì)所誘惑。被潮流愚弄了。 家裝與電器一體化的情況和方法有很多種。 無(wú)論是電器企業(yè)還是家裝企業(yè)，都需要齊心協(xié)力，服務(wù)好家庭，開(kāi)展共贏、共享的深度合作。

定位中低端凈水品牌的安琪深入洞察家庭凈水需求變化，推出X-Tech系列高端全屋凈水，實(shí)現(xiàn)凈水全覆蓋在日常生活場(chǎng)景中。 憑借極致高端美學(xué)、航天凈水技術(shù)和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新突破，充分滿足家庭“飲、食、洗、浴”等多個(gè)用水場(chǎng)景的需求，成為家庭的明星解決方案。電器與家居裝飾一體化。

摩根智能上海分公司總經(jīng)理王俊偉在對(duì)話中表示，“10年前我是一名電器，如今我已經(jīng)做智能家裝10年了。見(jiàn)證電器與家裝的融合是唯一的出路。如果說(shuō)10年前，我們還在談?wù)撝悄芗已b的未來(lái)，那么現(xiàn)在這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。之后，電器和家裝需要直接面對(duì)用戶，擁抱市場(chǎng)和生態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共生與共生。” 據(jù)悉，淘寶優(yōu)品、格蘭仕、蘇泊爾、優(yōu)伴家電等企業(yè)代表也分享了他們?cè)谥悄芗已b與家裝融合方面的探索、布局和行動(dòng)。

未來(lái)已來(lái)，距離不遠(yuǎn)，到達(dá)已來(lái)，征程不會(huì)停止。 來(lái)自家電、家居、家居行業(yè)的相關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓感受到，屬于中國(guó)家裝與電器行業(yè)深度融合的一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)啟。 行業(yè)各方需要的不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)的融合，更是營(yíng)銷和服務(wù)的對(duì)接，最終需要瞄準(zhǔn)用戶需求，密切關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，以更加開(kāi)放的態(tài)度擁抱未來(lái)的融合機(jī)會(huì)介意！

（本報(bào)記者 徐以強(qiáng)）

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