2011年被稱為微電影元年。 除了松土根原創(chuàng)之外，各大視頻網(wǎng)站、電影制作公司、甚至廣告商都紛紛投資這片充滿利益和誘惑的新興藍(lán)海。 近日，國(guó)際高端電器品牌帝都推出的商業(yè)微電影《誰(shuí)的愛(ài)裝滿了冰柜》在地瓜、優(yōu)酷、新浪微博等視頻網(wǎng)站廣泛傳播。 截至發(fā)稿，這段制作精良、甜蜜又感傷的視頻片段在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已超過(guò)兩百萬(wàn)，這是一個(gè)可喜的成績(jī)。

業(yè)內(nèi)人士表示，滴度通過(guò)推出商業(yè)微電影，將形而上的企業(yè)價(jià)值觀、品牌理念和高尚感性的生活方式倡導(dǎo)情感化、具體化、故事化，產(chǎn)品成為劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素。電影化，不死板 廣告植入讓網(wǎng)民在有故事的場(chǎng)景中自然地接受自己的產(chǎn)品和品牌。 可以說(shuō)，《誰(shuí)的愛(ài)情填滿了冰柜》的成功上線以及滴度的品牌營(yíng)銷實(shí)踐，對(duì)于目前勢(shì)頭正盛的商業(yè)微電影來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有重要的借鑒意義。

傳遞價(jià)值，滴度推動(dòng)微電影成功

隨著互聯(lián)網(wǎng)、3G、Wi-Fi技術(shù)的成熟，隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻正在成為最時(shí)尚的娛樂(lè)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷也應(yīng)運(yùn)而生。 而創(chuàng)意好、故事好、藝術(shù)家好、制作水準(zhǔn)高、網(wǎng)友宣傳自愿推廣熱情高的微電影正在成為廣告商的目標(biāo)。 三星《四夜》、凱迪拉克《扳機(jī)一動(dòng)》等經(jīng)典商業(yè)微電影的出現(xiàn)，點(diǎn)燃了商業(yè)微電影的風(fēng)潮。

與上述微電影點(diǎn)明品牌贊助、產(chǎn)品曝光等營(yíng)銷手段不同，迪多的《誰(shuí)的愛(ài)裝滿了冰柜》更注重產(chǎn)品形象的自然演繹和品牌理念的精神感染。 帝都的西式六門(mén)冰柜不再是生硬的“植入”，而是成為男女主角情感發(fā)展的重要線索； 在服裝、道具等每一個(gè)電影元素中，都具有滋潤(rùn)、無(wú)聲感染的效果。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)商業(yè)微電影的發(fā)展軌跡將不僅僅局限于品牌宣示和產(chǎn)品展示，更重要的是傳遞一種生活理念和價(jià)值觀，讓消費(fèi)者形成品牌視覺(jué)，來(lái)自靈魂和情感。 深深認(rèn)同品牌理念。

整合營(yíng)銷推動(dòng)微電影傳播功效最大化

此外，不僅是微電影本身的實(shí)力，為了最大限度地發(fā)揮其商業(yè)傳播的功效，迪多同時(shí)還大力組織多種方式的整合電影營(yíng)銷。 據(jù)滴度項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)影片的人物和劇情設(shè)置，滴度冰箱新浪官方微博正在舉辦“猜卡薩帝冰箱微電影系列”有獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中向上。 不僅是微博營(yíng)銷，還有效利用BBS、SNS等社交媒體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，最大限度地傳播微電影信息。

同時(shí)，Dido去年繼續(xù)開(kāi)展了一系列品牌推廣活動(dòng)，如“風(fēng)情盛宴”、“花式調(diào)酒大賽”、“卡薩迪冰童選拔賽”等，均圍繞“創(chuàng)意電器，情感生活”這一品牌理念旨在為現(xiàn)代都市精英打造有尊嚴(yán)、有情感的生活。 可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)眾多網(wǎng)友通過(guò)微電影對(duì)帝度品牌產(chǎn)生興趣時(shí)，這一系列活動(dòng)將全面加深他們對(duì)帝度品牌的整體認(rèn)知，進(jìn)而進(jìn)一步宣傳帝度品牌——微電影的口傳播。

可以說(shuō)，《誰(shuí)的愛(ài)情裝滿了冰柜》的成功不僅強(qiáng)調(diào)了傳遞品牌價(jià)值的全新商業(yè)微片制作理念，還強(qiáng)調(diào)了其系列品牌的整合營(yíng)銷。 影響力傳播具體、系統(tǒng)、廣泛。 以品牌價(jià)值傳遞為基礎(chǔ)，以整合營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，滴度的品牌推廣實(shí)踐無(wú)疑對(duì)當(dāng)下蓬勃發(fā)展的商業(yè)微電影具有重要的借鑒意義。

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