陶瓷行業面臨“內憂外患”，創新營銷模式求突圍
目前，我國陶瓷衛浴的處境幾乎可以用“內憂外患”來形容。 國際市場上，受金融危機、美國次貸危機、歐債危機等一系列惡劣經濟環境影響，我國陶瓷行業出口遭遇挫敗。 尤其是隨著美國反傾銷力度的進一步加強，我國陶瓷行業的發展更是雪上加霜。 在國外市場，陶企面臨的壓力有目共睹：政府加強調控新政、房價低迷、零售市場持續偏緊，入春以來，成本上漲。勞動力、原材料、燃料和清潔生產等持續下降。 很多企業都在苦苦掙扎。 。 陶瓷企業如果打出“低價競爭策略”牌，發揮的空間就越來越小。 因此，無論是國際市場還是國外市場，我國陶瓷企業都在經歷“寒冬”。
相關行業專家認為，我國陶瓷行業遭遇困境，與企業本身的傳統營銷模式有很大關系。 隨著市場環境的不斷惡化，一個緊迫的問題擺在我國陶瓷企業面前：“面對慘淡的市場，陶瓷企業該如何加強對品牌營銷關鍵產業鏈的投入？” 隨著市場逐漸成熟，陶瓷行業前些年的價格戰逐漸演變為技術戰、產品戰、品牌戰、渠道戰、信息戰。 尤其是信息戰，隨著技術發展的加快，企業信息戰也將愈演愈烈。
陶瓷營銷進入IPAD時代，新南粵領跑
如何掌握“信息”武器，是現代陶瓷企業在進行營銷時必須重點關注的問題。 對于陶瓷營銷，有業內人士預測了這樣的情況：消費者在家中或者在辦公室，打開平板筆記本甚至手機，就可以隨意查看各種最新的陶瓷產品，并且可以模擬自己在地圖上的治療效果。 您甚至可以下訂單并安排送貨。 如今，這樣的場景已經逐漸成為現實。 隨著蘋果IPAD平板筆記本的轟動和普及，一些陶瓷企業早已熱衷于借助IPAD向消費者展示品牌。 據了解，在陶瓷行業，包括箭牌、金一陶、馬可波羅、新南粵、格世陶等在內的國外領先品牌都已經在嘗試或計劃嘗試，利用IPAD體驗系統進行新的營銷、新的傳播載體。 陶瓷企業的信息化戰爭已經打響，我國陶瓷行業的營銷模式開始進入IPAD時代。 在IPAD體驗系統營銷方面，廣州新南粵陶瓷率先樹立了標桿。 據悉，廣州新南粵陶瓷IPAD終端導購系統將于“5月1日”期間與消費者見面，這也宣告廣州新南粵品牌營銷將率先進入IPAD新時代。
IPAD終端導購亮劍，新南粵推動體驗式消費
記者從新南粵獲悉，新南粵IPAD終端導購系統的設計和測試已初步完成，將于元旦投入使用。 消費形式。 新南粵IPAD終端導購系統是深圳新南粵陶瓷委托廣州某科技公司開發設計的最新IPAD終端導購系統。 據新南粵向記者透露的消息：新南粵陶瓷與公司合作的這套IPAD終端導購系統，包括企業中心、產品展示、空間展示、展廳展示等藍籌。 通過IPAD終端導購系統，消費者可以更方便地了解新南粵品牌的全套信息。 同時，新南粵陶瓷IPAD導購系統可以針對消費者對房型、風格、色彩等要求提供個性化設計服務，滿足消費者第一時間觀看陶瓷產品療效的需求，滿足消費者了解消費的欲望，明確服務。
IPAD終端導購優勢凸顯廣受好評
業內人士認為，IPAD導購系統的應用是數字體驗時代的結果，也是陶瓷行業營銷的一場革命。 從總體來看，IPAD導購系統有四個價值：第一，IPAD導購系統可以與企業產品完全對接，更好地將產品與療效圖結合起來，讓消費者更多地了解公司的產品。 查看更多公司產品的療效； 其次，IPAD導購系統可以有效解決商品缺貨的問題，實現IPAD導購系統上展示的商品與公司現有庫存商品數據的對接，系統上展示的商品，應該是該公司現有的商品。企業廠家都有庫存。 三是縮短企業廠商與終端的距離。 IPAD導購系統中有最新公告，可連接公司官網，實時了解總部最新動態，更好地服務終端。 四是實現品牌有效提升。
事實上，IPAD導購系統的應用是經銷商增收節支的最有效途徑之一。 記者通過采訪部分陶瓷經銷商了解到，一次性投資約2億元，將建設一個配備IPAD終端導購系統的展廳，配備顯示屏、平板筆記本等軟硬設備。 而且，一次性局部裝修的費用將在10億元至30億元之間。 另外，如果終端賣場配備IPAD導購系統，除了可以吸引更多的消費者外，還可以明顯減少家裝展廳的頻次和彩頁的發放數量，從而降低投資成本。 企業導購甚至可以帶著IPAD到各個城鎮、街道、社區進行促銷，從而提高產品銷售和品牌推廣的功效。
營銷模式邁向新軌道，新南粵再迎發展
“信息化是陶瓷行業未來發展的大趨勢，借助這一趨勢，新南粵推出了最新的IPAD終端導購系統。新南粵想要走在行業的前沿，搶占行業的制高點只有這樣，才能跟上乃至推動時代發展的新潮流。 在記者專訪中，新南粵陶瓷首席營銷總監連東升表示。 目前，新南粵全省形象終端店國??慶促銷策劃工作正在緊鑼密鼓地進行。 去年國慶終端促銷，新南粵IPAD終端導購系統也將全面上線，為打贏這場促銷戰注入一劑強心劑。 同時，這也是新南粵想要呈現給消費者的驚喜。
對于去年的國慶大促，新南粵陶瓷高管信心滿滿：“這次，我們利用國慶大促的契機，全面上線IPAD終端導購系統，也是新南粵全面提升品牌形象的重要舉措。完善終端服務，我們希望，通過這樣的措施，讓我們的消費者能夠享受到最新的購物體驗，同時IPAD終端導購系統的應用一定會吸引更多消費者的關注，從而增加消費者的進入數量商店和最終產品質量。交易量。”
業內人士分析強調，全新南粵IPAD終端導購系統的推出，有望成為其終端銷量增長的最大動力。 從品牌戰略的角度來看，IPAD終端導購系統的推出是新南粵新營銷模式的成功應用，是新南粵品牌營銷戰略的新轉折點。 當整個行業籠罩在“銷售困境”的烏云之下時，新南粵打破常規，從創新的營銷模式切入，用時下最流行的IPAD平板筆記本向消費者展示了全新的消費體驗，具有極大的吸引力。對終端銷售的影響。 增加也將產生積極影響。 同時，對于新南粵來說，推出IPAD終端導購系統，提升終端服務水平，將有助于新南粵在元旦促銷活動中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象，從而提高品牌知名度，強化秩序。為了提升品牌在消費者心目中的美譽度，新南粵以此為契機，穩固了行業領先者的地位。
面對內憂外患的困境，我國陶瓷企業突圍的重要出路就是“變”，轉變品牌營銷思維，創新品牌營銷模式。 如果企業一成不變，就很難前進。 行業權威人士認為，在陶瓷行業產品日趨同質化、“價格戰”基本無效的情況下，企業要想保持發展，一個好的解決辦法就是品牌營銷模式。 只有緊跟時代時尚，不斷創新品牌營銷模式，才能在激烈的市場競爭中保持獨特的優勢。 我們有理由相信，隨著新南粵等一批陶瓷企業創新營銷模式的成功，必將引發同行企業新的思考。 一切都將推動我國陶瓷企業擺脫困境，駛上品牌發展的新軌道。
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