關(guān)鍵詞：廣州新南粵地磚陶瓷營(yíng)銷IPAD時(shí)代

陶瓷行業(yè)面臨“內(nèi)憂外患”，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式求突圍

目前，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴的處境幾乎可以用“內(nèi)憂外患”來(lái)形容。 國(guó)際市場(chǎng)上，受金融危機(jī)、美國(guó)次貸危機(jī)、歐債危機(jī)等一系列惡劣經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我國(guó)陶瓷行業(yè)出口遭遇挫敗。 尤其是隨著美國(guó)反傾銷力度的進(jìn)一步加強(qiáng)，我國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展更是雪上加霜。 在國(guó)外市場(chǎng)，陶企面臨的壓力有目共睹：政府加強(qiáng)調(diào)控新政、房?jī)r(jià)低迷、零售市場(chǎng)持續(xù)偏緊，入春以來(lái)，成本上漲。勞動(dòng)力、原材料、燃料和清潔生產(chǎn)等持續(xù)下降。 很多企業(yè)都在苦苦掙扎。 。 陶瓷企業(yè)如果打出“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略”牌，發(fā)揮的空間就越來(lái)越小。 因此，無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)陶瓷企業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”。

相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，我國(guó)陶瓷行業(yè)遭遇困境，與企業(yè)本身的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式有很大關(guān)系。 隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷惡化，一個(gè)緊迫的問(wèn)題擺在我國(guó)陶瓷企業(yè)面前：“面對(duì)慘淡的市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)該如何加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈的投入？” 隨著市場(chǎng)逐漸成熟，陶瓷行業(yè)前些年的價(jià)格戰(zhàn)逐漸演變?yōu)榧夹g(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、信息戰(zhàn)。 尤其是信息戰(zhàn)，隨著技術(shù)發(fā)展的加快，企業(yè)信息戰(zhàn)也將愈演愈烈。

陶瓷營(yíng)銷進(jìn)入IPAD時(shí)代，新南粵領(lǐng)跑

如何掌握“信息”武器，是現(xiàn)代陶瓷企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)必須重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。 對(duì)于陶瓷營(yíng)銷，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)了這樣的情況：消費(fèi)者在家中或者在辦公室，打開(kāi)平板筆記本甚至手機(jī)，就可以隨意查看各種最新的陶瓷產(chǎn)品，并且可以模擬自己在地圖上的治療效果。 您甚至可以下訂單并安排送貨。 如今，這樣的場(chǎng)景已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。 隨著蘋果IPAD平板筆記本的轟動(dòng)和普及，一些陶瓷企業(yè)早已熱衷于借助IPAD向消費(fèi)者展示品牌。 據(jù)了解，在陶瓷行業(yè)，包括箭牌、金一陶、馬可波羅、新南粵、格世陶等在內(nèi)的國(guó)外領(lǐng)先品牌都已經(jīng)在嘗試或計(jì)劃嘗試，利用IPAD體驗(yàn)系統(tǒng)進(jìn)行新的營(yíng)銷、新的傳播載體。 陶瓷企業(yè)的信息化戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，我國(guó)陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷模式開(kāi)始進(jìn)入IPAD時(shí)代。 在IPAD體驗(yàn)系統(tǒng)營(yíng)銷方面，廣州新南粵陶瓷率先樹立了標(biāo)桿。 據(jù)悉，廣州新南粵陶瓷IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)將于“5月1日”期間與消費(fèi)者見(jiàn)面，這也宣告廣州新南粵品牌營(yíng)銷將率先進(jìn)入IPAD新時(shí)代。

IPAD終端導(dǎo)購(gòu)亮劍，新南粵推動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)

記者從新南粵獲悉，新南粵IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和測(cè)試已初步完成，將于元旦投入使用。 消費(fèi)形式。 新南粵IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)是深圳新南粵陶瓷委托廣州某科技公司開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的最新IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)。 據(jù)新南粵向記者透露的消息：新南粵陶瓷與公司合作的這套IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，包括企業(yè)中心、產(chǎn)品展示、空間展示、展廳展示等藍(lán)籌。 通過(guò)IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，消費(fèi)者可以更方便地了解新南粵品牌的全套信息。 同時(shí)，新南粵陶瓷IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)可以針對(duì)消費(fèi)者對(duì)房型、風(fēng)格、色彩等要求提供個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)，滿足消費(fèi)者第一時(shí)間觀看陶瓷產(chǎn)品療效的需求，滿足消費(fèi)者了解消費(fèi)的欲望，明確服務(wù)。

IPAD終端導(dǎo)購(gòu)優(yōu)勢(shì)凸顯廣受好評(píng)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的應(yīng)用是數(shù)字體驗(yàn)時(shí)代的結(jié)果，也是陶瓷行業(yè)營(yíng)銷的一場(chǎng)革命。 從總體來(lái)看，IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)有四個(gè)價(jià)值：第一，IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)可以與企業(yè)產(chǎn)品完全對(duì)接，更好地將產(chǎn)品與療效圖結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者更多地了解公司的產(chǎn)品。 查看更多公司產(chǎn)品的療效； 其次，IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)可以有效解決商品缺貨的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)上展示的商品與公司現(xiàn)有庫(kù)存商品數(shù)據(jù)的對(duì)接，系統(tǒng)上展示的商品，應(yīng)該是該公司現(xiàn)有的商品。企業(yè)廠家都有庫(kù)存。 三是縮短企業(yè)廠商與終端的距離。 IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)中有最新公告，可連接公司官網(wǎng)，實(shí)時(shí)了解總部最新動(dòng)態(tài)，更好地服務(wù)終端。 四是實(shí)現(xiàn)品牌有效提升。

事實(shí)上，IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的應(yīng)用是經(jīng)銷商增收節(jié)支的最有效途徑之一。 記者通過(guò)采訪部分陶瓷經(jīng)銷商了解到，一次性投資約2億元，將建設(shè)一個(gè)配備IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的展廳，配備顯示屏、平板筆記本等軟硬設(shè)備。 而且，一次性局部裝修的費(fèi)用將在10億元至30億元之間。 另外，如果終端賣場(chǎng)配備IPAD導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，除了可以吸引更多的消費(fèi)者外，還可以明顯減少家裝展廳的頻次和彩頁(yè)的發(fā)放數(shù)量，從而降低投資成本。 企業(yè)導(dǎo)購(gòu)甚至可以帶著IPAD到各個(gè)城鎮(zhèn)、街道、社區(qū)進(jìn)行促銷，從而提高產(chǎn)品銷售和品牌推廣的功效。

營(yíng)銷模式邁向新軌道，新南粵再迎發(fā)展

“信息化是陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，借助這一趨勢(shì)，新南粵推出了最新的IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)。新南粵想要走在行業(yè)的前沿，搶占行業(yè)的制高點(diǎn)只有這樣，才能跟上乃至推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的新潮流。 在記者專訪中，新南粵陶瓷首席營(yíng)銷總監(jiān)連東升表示。 目前，新南粵全省形象終端店國(guó)??慶促銷策劃工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。 去年國(guó)慶終端促銷，新南粵IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)也將全面上線，為打贏這場(chǎng)促銷戰(zhàn)注入一劑強(qiáng)心劑。 同時(shí)，這也是新南粵想要呈現(xiàn)給消費(fèi)者的驚喜。

對(duì)于去年的國(guó)慶大促，新南粵陶瓷高管信心滿滿：“這次，我們利用國(guó)慶大促的契機(jī)，全面上線IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，也是新南粵全面提升品牌形象的重要舉措。完善終端服務(wù)，我們希望，通過(guò)這樣的措施，讓我們的消費(fèi)者能夠享受到最新的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的應(yīng)用一定會(huì)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，從而增加消費(fèi)者的進(jìn)入數(shù)量商店和最終產(chǎn)品質(zhì)量。交易量。”

業(yè)內(nèi)人士分析強(qiáng)調(diào)，全新南粵IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的推出，有望成為其終端銷量增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。 從品牌戰(zhàn)略的角度來(lái)看，IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的推出是新南粵新?tīng)I(yíng)銷模式的成功應(yīng)用，是新南粵品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 當(dāng)整個(gè)行業(yè)籠罩在“銷售困境”的烏云之下時(shí)，新南粵打破常規(guī)，從創(chuàng)新的營(yíng)銷模式切入，用時(shí)下最流行的IPAD平板筆記本向消費(fèi)者展示了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，具有極大的吸引力。對(duì)終端銷售的影響。 增加也將產(chǎn)生積極影響。 同時(shí)，對(duì)于新南粵來(lái)說(shuō)，推出IPAD終端導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，提升終端服務(wù)水平，將有助于新南粵在元旦促銷活動(dòng)中脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而提高品牌知名度，強(qiáng)化秩序。為了提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度，新南粵以此為契機(jī)，穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)先者的地位。

面對(duì)內(nèi)憂外患的困境，我國(guó)陶瓷企業(yè)突圍的重要出路就是“變”，轉(zhuǎn)變品牌營(yíng)銷思維，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式。 如果企業(yè)一成不變，就很難前進(jìn)。 行業(yè)權(quán)威人士認(rèn)為，在陶瓷行業(yè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、“價(jià)格戰(zhàn)”基本無(wú)效的情況下，企業(yè)要想保持發(fā)展，一個(gè)好的解決辦法就是品牌營(yíng)銷模式。 只有緊跟時(shí)代時(shí)尚，不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。 我們有理由相信，隨著新南粵等一批陶瓷企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的成功，必將引發(fā)同行企業(yè)新的思考。 一切都將推動(dòng)我國(guó)陶瓷企業(yè)擺脫困境，駛上品牌發(fā)展的新軌道。

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