天貓店面想要有高流量，就必須建立排名。 制作排名標題非常重要。 如何寫出好的無線終端標題和黃金長尾關鍵詞？ 下面就和小編一起來看看吧。

基于以下幾點，制定了一個主題：無線側的頭條寫作：

(1)無線終端流量占比越來越高。 天貓自己說：PC端已死。 由于無線端搜索習慣的不同，標題寫法也存在較大差異。

（2）流量碎片化分布的趨勢，導致一個寶貝很難獲得多個關鍵詞的搜索權重，這會影響馬云的廣告收入。 因此，作為標題，必須有核心的關鍵詞。

（3）隨著個性化搜索的發展，對標題、首圖、詳情頁等元素與寶貝自身屬性的匹配要求更高，選詞要求更加精準。

1.你需要知道：標題不僅僅是搜索引擎的

寫標題的目的是什么？ 廢話，其實就是為了獲得好的排名，減少更多的解讀機會，還能做什么呢？ 而且，這實際上是錯誤的。 因為其實有人會說：絕大多數消費者不會看標題。 嗯，這就是你的想法。 我們之前做過一個比較有說服力的考察，結果是：至少90%的消費者會快速瀏覽該標題。

那么，消費者在閱讀標題時想看到什么？ 你賣什么，你的寶貝主要屬性是什么，有沒有我關注的焦點……，這些都會和主圖一起構成消費者點擊的關鍵誘因。 讓我們看一個簡單的例子：

有一個消費者搜索“女增高鞋”，那么我們就知道她想要一雙鞋，你不得不承認“內增高”才是她真正關注的，否則影響她是否點擊甚至是點擊訂單起決定性作用。 那么，問題又來了，什么樣的寶貝女孩會搜索“內增高女鞋”呢？ 很簡單：個子矮的女孩、不喜歡松糕鞋的女孩、喜歡走路運動的女孩、年輕女孩、一般消費能力（中級白領基本可以穿靴子和鞋子），現在，我們可以確認它。 打開業務顧問-市場信息-人群畫像-搜索人群，輸入“女鞋內高”，選擇“最近30天數據”，只看“無線終端”。

這些是什么？ 這是你準確的人群畫像。 你的店面風格設計、詳情頁邏輯設計，甚至營銷活動的設計，都要圍繞這個精準的人群畫像。

其實，這就是你的標題。 當搜索增高鞋的消費者，當他們看到你的標題時，他們想看到什么樣的相關信息？ 加高、顯高、春夏、新款、時尚、運動、休閑……是的，這就是她們關注的焦點。 如果你的標題中有這樣的詞，你的點擊率會增加嗎？ 那么，我們可以直接使用這種詞嗎？ 其實不行，你得找最合適的，而且你得找數據最好的。

同樣，我在這里再說一件事，如果你打算爭奪這個核心詞，你的國家地圖應該如何設計才更有吸引力？

如果只談核心詞“女鞋內增高”，你不覺得第三章主圖的點擊率會比其他兩章高嗎？ 這不正是目標受眾想聽到的嗎？ 追求舒適（不然就直接選擇厚底鞋），追求輕便（因為走路運動），需要增高（因為身材矮小）。

如何才能讓這些增加的功效更加突出呢？ 想一想：如果進行比較呢？ 有兩個女嬰，一個穿著增高鞋，另一個穿著普通短褲。 然后你加上文案：左邊女嬰（帶內增高鞋）凈身高160CM，左邊女嬰（不帶內增高鞋）凈身高168CM。 然后你讓消費者在詳情頁上看到：他們有相同的視覺對比。

2.所以你首先需要找到能夠聚焦寶寶核心屬性的關鍵詞

是的，如果你想寫一個好的標題，對于絕大多數中小買家來說，你首先應該找到一個能夠聚焦你的寶貝核心屬性的關鍵詞，而這個關鍵詞就是你打算重點競爭的。 它是最能代表寶寶核心屬性的一項。 如何找到它？ 我們還是以女裝為例：打開天貓無線端，搜索“女鞋”，立刻就會出現一個下拉框，這個大家都知道！

鞋子是一個產品詞（或者你可以稱之為品類詞），會有很多核心屬性來匹配這個詞。 右邊的紅框稱為一級詞，右邊的紅框稱為二級詞。 我們關注的是第一層詞。 去哪里分析呢？ 業務顧問-市場情況-搜索詞分析-搜索詞查詢，我們以“女鞋內增高”為例，在搜索框中輸入，然后看一下這個詞的基本趨勢。 注意，選擇的是最近7天的數據。 為什么？ 由于產品生命周期的存在，如果選擇最近30天的數據，則有點長，而且受季節性激勵的影響，數據可能不準確。 看看收音機就知道了。

由于每次只能選擇兩個指標看，所以可以多看一些數據，比如商城的點擊率、點擊率（如果你是C店就應該多看）。 如果你發現有兩個以上的詞可以代表你產品的核心屬性，那就多看幾個，比較一下，最后最終確定你的重點關鍵詞。

3.然后選擇這個關鍵詞周圍的黃金長尾關鍵詞

然后，在這個聚焦關鍵詞的基礎上，我們通過業務顧問來篩選長尾詞。 有人說了，選擇長尾詞時，用推薦詞就可以了。 而且要注意：好詞好壞的唯一標準是數據，但數據維度并不唯一。 搜索熱度高的詞就是好詞嗎？ 高轉化率是個好詞嗎？ 你必須從多個維度思考，所以這是一個選擇詞語的好方法。 這個方法之前也分享過，這里是在不同場景下的研究。

仍在搜索路徑上方，單擊“相關搜索詞”。 這時，業務顧問會圍繞“女鞋內增高”關鍵詞推薦最多500個長尾關鍵詞。 更重要的是，這500個詞都有對應的數據，直接為我們的數據分析提供了數據來源：

這里涉及到的問題之一是指標的選擇。 根據經驗，它還考慮到搜索引擎的規則。 我們認為五個數據最為關鍵：

搜索流行度：代表搜索關鍵詞的流行度；

點擊率：代表真實流量的水平；

上線產品數量：代表競爭實力；

商城點擊比例：根據店鋪的興趣來評估關鍵詞的優劣；

支付轉化率：這個指標的重要性不用多說。

出來的關鍵任務是：如何選詞？ 你要做的第一件事就是提取所有推薦的單詞并提取到EXCEL表中。 非常簡單，復制粘貼即可。 這里為了節省時間，我只選擇了第一頁的前100個字。 其實做的時候應該選擇500字。下面的截圖是部分數據

更重要的是，提取數據后，您需要先對數據進行過濾，去除無用詞和不良詞。 標準是什么？

(1) 屬性不一致的詞必須先去除

你要看看你的寶寶，你不能為了減少解釋而放一些不相關或弱相關的單詞，你放的單詞應該是強相關的。 例如，如果你是高幫，那么所有與厚底相關的詞都應該刪除。 你是帆布鞋，所有非帆布鞋都應該刪除。 別人的品牌詞應該刪除，明顯有問題的詞（比如shabu）應該刪除……

（2）優先考慮目標群體會關注的信息

通過以上分析，你了解了你的目標人群的畫像，也知道他們會關注的關鍵信息如：增高、成長、休閑、舒適、柔軟、運動、新款、行情、夏季等，所以你在篩選的時候，應該優先留下包含這些信息的長尾關鍵詞。 例如，這樣的話（紅框上方）：

（3）過濾熱度低、點擊率低的搜索詞

搜索熱度*點擊率=流量。 據此，流行度太低、點擊率太低的詞都不是好詞，所以去掉無關詞后，可以使用點擊率太低的詞，如果搜索流行度太低，就直接刪除。

（4）根據店鋪性質，篩選商城點擊比例指標

如果你是C店，看紅框上面的字：鞋2016夏季新品增高，99.94%被商場訂走了，這個字再好，也不適合你，0.06%的幾率，怎么可能這么容易就是你的了。

（5）刪除積分支付轉化率低的字樣

這很容易理解。 搜索熱度、點擊率指標再好，如果沒有轉化也是沒有用的，所以這些詞要堅決刪除。

(6)綜合競爭力估算

當你按照前面的方法篩選完所有單詞后，在挑選單詞時需要綜合衡量單詞的優劣。 衡量的方法是估計每個詞的競爭力。 衡量競爭力的方法是：

競爭力=搜索熱度*點擊率*支付轉化率/當前寶貝數*10000（非常重要！！！）

至于為什么要減10000，很簡單，因為如果不相乘的話，下來的數字很可能是科學計數法，或者小數點后有0，你舒服嗎？

如果保證上述過程完成，也就是說，假設剩下的詞都是相關度較高的詞，那么在估計競爭力并從大到小排序后，排名靠后的詞就是最好的詞。 也就是說，第一個好詞：內增高鞋10CM。

4、將這類黃金長尾關鍵詞組合成一個易讀的好標題

選好詞后，就該寫標題了。 相信很多人都看過很多關于如何寫字的原則，比如空格原則、前后順序等等。 這里我談談我的理解，歡迎討論。 對于標題的書寫原則，天貓官方只公布了三點：詞語的精確匹配（標題豐富了用戶搜索到的每一個詞語）、詞語的純粹展示（搜索詞庫中的短語，比如兩輪車，一模一樣，沒有任何變化），詞組匹配混亂（如果是單詞，比如內增高的女裝，內增高鞋，中間是否有其他單詞，理論上來說話說，對體重沒有影響）。

鑒于此，我們在寫標題的時候，需要考慮的核心要素應該是：用戶的閱讀體驗，因為閱讀體驗越好，點擊率就越高（因為消費者肯定不愿意點擊他們不理解的事情，對吧？）。 那么，標題應該怎么寫呢？

(1)競爭力最高的詞是完全匹配

就像昨天一樣，我們估算完競爭力，對產品進行排序后，發現最好的詞是“內增高鞋10CM”。 所謂精確匹配，就是我們把這個詞完整地、不變地放在標題中。 如果有人有空格，你就可以放，如果他們沒有，你就沒有，誰在他們前面，你就在前面......

等等，你剛才不是把詞組亂序了嗎，什么意思！ 好吧，聽我說。 商務顧問推薦的詞語有哪些？ 事實上，它就是用戶搜索過的詞。 好吧，那么既然是用戶搜索過的詞，那么當你有精確匹配的時候，是不是用戶看到的最舒服呢？ 如果看起來最舒服，那么它是否是最容易點擊的？ 點擊率提高了，你覺得你的體重會增加嗎？

所以，很多時候，改變權重的并不是你的文字位置或者有沒有空格，而是當你做得好時，滿足了用戶的閱讀體驗，提高了點擊率，進而導致你的體重會增加。 精確匹配是為了給用戶最好的閱讀體驗。

(2) 以下詞語中，按照競爭力排序后，全場優先

你是什??么意思？ 也就是說，在剩下的單詞中，從上到下進行選擇，按照競爭程度，只要能完全匹配，就完全匹配，滿足用戶閱讀體驗的要求最大程度。 如果無法完全匹配，則優先考慮前后順序，最后為無序匹配。 通過這種方式，您可以組合十幾個左右最相關的單詞。

(3)添加高度相關的關聯修飾符

如果你在寶寶標題中寫了十幾個字后發現標題仍然是空的，這時候你可以添加高度相關的聯想修飾語。 請記住一件事：不要將單詞插入完全匹配的關鍵字中。

我們舉一個實際的反例：

我們假設這種詞是經過篩選后可以使用的詞，即經過上述“不相關”、“搜索量低”、“點擊量低”等篩選后，估計競爭力后，根據將結果按從小到大的順序排列。 剩下的這些話，讓我們看看如何根據我們之前的原則來組合標題：

第1步：完全匹配最具競爭力的詞

內增高鞋10CM

步驟2：剩余單詞中優先選擇精確匹配

最后三個字是內加高，或者說鞋幫是10CM，看第三個字“夏季鞋內加高”，所以應該做成：

春季鞋內增高鞋10CM

但是，鞋子出現了兩次，無法放在一起，怎么辦？

春季男士內增高鞋10CM，這個就夠了

第三步：取出并開始匹配序列

第二個字“內增高鞋2016春季新品10”和第五個字“女鞋春季單鞋復古內增高”都放進去，有人說：你怎么不放第四個，你沒有注意第四個詞中的詞基本被覆蓋了嗎？

春季男士內增高鞋春季新款單鞋復古

第四步：能優先的就優先匹配，不能優先的就亂序匹配。 在頂部創作音樂并從上到下查看。

春季男士內增高鞋春季新款透氣單鞋復古一腳蹬隱形超高跟

由于短語數據是隨機選擇的，因此書面標題對您來說可能看起來很尷尬，但原則上，這是一個非常好的標題。 這是一個很棒的標題，可以瘋狂地吸引免費的自然搜索流量。 這不是廢話。 ，請參閱以下原因：

1、因為符合用戶的瀏覽體驗，所以點擊率好。 如果點擊率不錯，你應該知道它的用處吧？

2、綜合評估競爭力后，綜合考慮搜索熱度、轉化率、商城點擊比例、線上商品數量等。

3、標題中內增高、下架、透氣、新款、超高跟、隱形等詞語是目標消費者關注的信息焦點。

以上就是如何寫一個好的無線終端標題。 小編已經介紹到這里了。 希望對您有所幫助。

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