不久前，WCBA全明星賽在北京落幕。 作為一個(gè)鞋子愛好者，女生腳上的鞋子自然引起了我的注意。

登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的那一刻，MVP王麗麗身穿黑黑鞋底的李寧泉城11。 盡管沒有顯眼的LOGO，但在匹克贊助的WCBA比賽中卻非常搶眼。 在本場(chǎng)比賽出場(chǎng)的球隊(duì)中，韓旭、楊利偉、楊書禹等多位國腳都穿著自己代言的品牌。

據(jù)《翻滾堅(jiān)果》了解，匹克與WCBA簽署的贊助協(xié)議中，并沒有強(qiáng)制要求球隊(duì)必須穿著匹克球鞋，這促使代言球隊(duì)選擇自有品牌球鞋。

李月茹身穿匹克為她推出的“大三角”專屬配色鞋款。

目前，雖然手握品牌代言的女排球員不在少數(shù)，但沒有一個(gè)擁有自己的簽名鞋。

終于開始了

長期以來，人們對(duì)男子足球鞋的需求在很大程度上被忽視了。 回首國內(nèi)低調(diào)支持男籃的球鞋品牌，沃特當(dāng)屬第一。

創(chuàng)立于1996年，作為2000年代市場(chǎng)上最炙手可熱的國產(chǎn)足球鞋品牌，是眾多70后、80后的集體記憶。 2003年前后，瓦爾特贊助了中國女排國家隊(duì)，隨后又贊助了WCBA山東男籃。 在那段時(shí)期，沃爾特的足球鞋頻頻出現(xiàn)在衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告中，引起了廣泛的關(guān)注，給球迷留下了沃爾特與男籃結(jié)下不解之緣的印象。

然而2010年代，隨著全省運(yùn)動(dòng)器材制造業(yè)泡沫式下滑的余波，加上電商沖擊、定位不清晰、原創(chuàng)設(shè)計(jì)眩暈等多重激勵(lì)，沃爾特每況愈下。在困難的變化中。 2014年到2016年完全停滯不前，對(duì)女排的扶持也告一段落。

與沃特同期，安踏曾短暫贊助過WCBA，但在男排球鞋方面并沒有太大的水花。 2019年，匹克成為WCBA賽事的官方贊助商。 全名球星比賽伊始，匹克以“女人如花”為理念，推出了WCBA全名球星專屬系列服裝和鞋履。

2022年6月，匹克排球在官方微博宣布簽約首位男代言人李月汝。 隨即，匹克推出了李月汝個(gè)人專屬的櫻桃色“大三角”運(yùn)動(dòng)鞋。 鞋款采用3D打印技術(shù)籃球鞋墊比鞋重要，鞋底會(huì)根據(jù)溫度變化顏色。 可以說是滿滿的誠意，獨(dú)特的造型更是在社交媒體上收獲了不少好評(píng)。

除了配色層面之外，據(jù)《翻滾堅(jiān)果》了解，匹克女足鞋采用了與男鞋相同的技術(shù)。 同時(shí)，匹克根據(jù)男士腳部的特點(diǎn)，開發(fā)了專門針對(duì)男性運(yùn)動(dòng)員腳部的鞋楦。

在打造男士專屬鞋款這件事上，國產(chǎn)品牌終于起步了。

日本女排這樣的球員都穿上了自己的簽名鞋

自1996年以來，印度女排從未將亞運(yùn)會(huì)亞軍拋在身后，在世界女排中一直保持著絕對(duì)的統(tǒng)治地位。 據(jù)《SOLE Tour》盤點(diǎn)，截至目前，已有11名日本女排運(yùn)動(dòng)員擁有阿迪達(dá)斯、銳步、阿迪達(dá)斯、斐樂、彪馬等不同品牌推出的個(gè)人簽名鞋。

Nike 為 1 打造的第一代簽名鞋。

其中，阿迪達(dá)斯今年10月為WNBA芝加哥神秘隊(duì)球員埃琳娜·戴爾·多恩()推出的第一代個(gè)人簽名鞋Nike1令人印象深刻。

戴爾·多恩 (Dale Donne) 深愛著他的弟弟。 她的奶奶患有先天性癲癇癥，失去了視力和聽力。 在大二的時(shí)候，戴爾·多恩也被診斷出患有咽喉癌，并且一生都在與癌癥作斗爭(zhēng)。 戴爾·多恩仍然致力于關(guān)注有特殊需要的人，并利用他的影響力為他們說話。 在這樣的背景下，Nike1 誕生了。

除了百搭的造型和扎實(shí)的技術(shù)之外，Nike1 是耐克第一雙采用科技的簽名足球鞋。 Nike 是一種輕松穿脫技術(shù)，為難以穿脫衣服的運(yùn)動(dòng)員提供了解決方案。 配色方面，鞋款首發(fā)配色采用了 Dale Donne 的意見，以黑色為主，點(diǎn)綴熒光綠。 這一配色象征著她盡管罹患癌癥，仍以蓬勃的態(tài)度面對(duì)生活籃球鞋墊比鞋重要，在網(wǎng)球道路上勇敢前行。 誠然，女性是這雙鞋的象征，但在冒充男性的同時(shí)，阿迪達(dá)斯明白鞋子應(yīng)該更多地關(guān)注人們的需求，講述“人”的故事。

給庫里寫信的小男孩俘獲了Under 嗎？

即使是孩子也能清楚地感受到男性在足球市場(chǎng)上被忽視的事實(shí)。

2018年，一名9歲的英國男孩寫信給庫里，稱她想為新學(xué)期的排球課訂購一雙足球鞋，但女子專區(qū)根本沒有一雙足球鞋。 Under 的官方網(wǎng)站。 事實(shí)上，庫里很快就回復(fù)了，送來尺寸合適的小男孩鞋，并邀請(qǐng)她設(shè)計(jì)庫里6代的配色“WeWin”，向偉大的女性致敬。 這款配色的鞋墊是男孩的手繪作品，上面寫滿了“前進(jìn)”、“女性力量”、“挑戰(zhàn)現(xiàn)狀”等標(biāo)語。 將于2019年國際婦女節(jié)發(fā)售。

2020年，Under 終于出現(xiàn)在女排運(yùn)動(dòng)員的腳上。 7 月，Under 簽下 WNBA 球員泰莎·哈里斯 (Tessa )。 此后，Under 發(fā)布了第一款專為男士腳部設(shè)計(jì)的足球鞋HOVR，并于第二年推出了FLOW2。 我們不知道男孩的信對(duì)Under 男鞋的制作起到了多大作用，但她的聲音足夠大，讓Under 兌現(xiàn)了她的承諾。

“這個(gè)9歲男孩敢于發(fā)聲，讓我們明白我們必須為這個(gè)重要問題承擔(dān)責(zé)任，”庫里在收到男孩的來信后回應(yīng)道。 這個(gè)問題可能與性別有關(guān)，與商店?duì)I銷噱頭有關(guān)，也與政治正確有關(guān)。 重要的是，人們更多地被男孩的聲音所鼓舞，她的聲音充滿力量，“前進(jìn)”、“女性力量”、“挑戰(zhàn)現(xiàn)狀”不再只是印在鞋墊上的廣告語。

男鞋市場(chǎng)可能被高估

相對(duì)于男裝慢跑、綜合訓(xùn)練等銷量更高的產(chǎn)品，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，專門研發(fā)一雙男款足球鞋其實(shí)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。 雖然是美國運(yùn)動(dòng)品牌，但是一代男士簽名鞋之后還能延續(xù)下去的還是少數(shù)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)品牌在男足鞋市場(chǎng)的行為仍以品牌化居多。 “贊助男子比賽就相當(dāng)于做公益?！?/p>

一方面是品牌怕男鞋賣不出去，另一方面是踢球的男生真的很難買到實(shí)戰(zhàn)鞋。

在社交媒體上搜索關(guān)鍵詞“女子足球鞋”，可以看到很多女孩在尋求幫助。 有些人不知道該訂哪雙鞋，想分享自己的經(jīng)驗(yàn)； 有些是剛接觸足球的女孩，她們甚至不知道如何買到一雙適合自己腳的足球鞋。

很多時(shí)候，男性球迷想要訂購真正的球鞋，只能選擇各個(gè)品牌在女鞋基礎(chǔ)上推出的童鞋。 不過近年來，越來越多的品牌開始跟進(jìn)，推出男士專屬鞋款——至少從配色和鞋型上來說，不會(huì)太難。

在匹克官方店里，李月如的同款配色是賣點(diǎn)之一。

從匹克目前的動(dòng)作來看，隨著李月汝專屬配色球鞋的發(fā)售，匹克開始面向大眾市場(chǎng)推出男子足球鞋，也是目前國內(nèi)唯一一家銷售男子足球鞋的品牌。 現(xiàn)在在匹克的男裝專區(qū)，你可以看到蘭英、蘭切、閃光、大三角等鞋款。

然而匹克的男士網(wǎng)球系列產(chǎn)品仍然沒有擺脫“粉色=女人”的性別刻板印象。 官方旗艦店部分配色（如紅色系鞋款）沒有女童尺碼，以及以粉色和白色為主色調(diào)的“大三角”，李月汝專屬的太極6371（藍(lán)色）和太極910 （粉色和紫色）??自然是女生的專屬鞋款。

事實(shí)上，產(chǎn)品和市場(chǎng)還需要一個(gè)磨合期。 隨著女排運(yùn)動(dòng)員的突破和女運(yùn)動(dòng)員的衰落，男運(yùn)動(dòng)員的真正需求可見一斑。 無論如何，這是一個(gè)好的開始。

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