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進(jìn)軍三到六線市場的必經(jīng)之路。相比一二線城市,基層市場的信息接觸途徑相對(duì)較少,根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果,看電視和聽廣播仍然是農(nóng)民經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng),而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在三到六線市場尤其是廣袤的農(nóng)村地區(qū)就成為品牌推廣的必選項(xiàng)。
墻體廣告更臨近銷售終端。墻體廣告是開拓農(nóng)村市場強(qiáng)有力的武器,墻體廣告到達(dá)的地方,就有該產(chǎn)品在該區(qū)域的場面,可以是田間地頭,可以是農(nóng)家小院,也可以是規(guī)范的門市,墻體廣告是一種貼近消費(fèi)終端的廣告形式。有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的,而墻體廣告是持久的提醒,換句話說就是假如在電視上刊播了一個(gè)月的廣告,又增加了該宣傳區(qū)域的墻體廣告,那么墻體廣告將使您的電視廣告影響持續(xù)到半年甚至一年。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性。墻體廣告一般在設(shè)計(jì)時(shí)都嚴(yán)格參照了企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI),在一個(gè)省份中可能要重復(fù)上千次,規(guī)范的文案、標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語將給目標(biāo)市場形成持久記憶效應(yīng)。比如:華龍面、天天見,就是從墻體廣告中刻入記憶的。
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第一次來到徐家村,這里的田園、池塘、花木、古厝、老街就深深打動(dòng)了我,它完全符合現(xiàn)代人忙碌生活之余‘悠然見南山’的美好愿景,于是我就動(dòng)了在這里經(jīng)營一片‘世外桃源’的念頭,而女性主題恰巧是我最擅長的。”陳靖璇告訴關(guān)于,她與團(tuán)隊(duì)將這個(gè)特別的女性主題街區(qū)定名為“女兒國”。
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